Vlaamse Vereniging van Journalisten en geperverteerde nieuwsvoorziening

Oh ironie. Gisteren op De Standaard Online trokken twee berichten onze aandacht. Eerst en vooral een onderzoek van Aegis Media en Carat waaruit zou blijken dat Jongeren kranten beschouwen als de meest betrouwbare bron van informatie.

Goed gezien van Aegis Media en Carat want zo’n onderzoeken scoren altijd goed. De PR mensen bij Communicatiemannen gebruiken het ook dikwijls om artikels te scoren.  Dat komt natuurlijk omdat zo’n onderzoekjes goed gelezen worden, en daarom ook interessant zijn om te brengen in kranten of op websites. Conclusie: het is goede content.

Het is niet alleen goede content, het is misschien ook gemakkelijke content. Want, zo blijkt  uit het tweede artikel dat we op De Standaard Online lezen: productiehuis Woestijnvis heeft in de aanloop naar verkiezingen de Vlaamse media bij de neus genomen. Dit door enkele onderzoeken te verzinnen en “de resultaten” ervan te bezorgen te verspreiden via een persbericht naar de Vlaamse media. Zo bleek dat Open VLD’ers het vaakst seks hebben, de Vlaming gemiddeld 27 seconden in het stemhokje doorbrengt en bijzitters 17.000 liter koffie drinken.

De Concentra kranten ontdekten dat Woestijnvis achter al de persberichten zit. Olivier Goris, programmacoördinator bij Woestijnvis, gaf aan Het Belang van Limburg toe dat Data Driven niet bestaat. ‘De verstuurde persberichten kaderen in een nieuw programma dat we uittesten’, zei hij, zonder verder in te gaan op de inhoud van het programma.”

Pol Deltour van de VVJ kan er niet mee lachen: ‘Woestijnvis heeft op een heel georchestreerde en professionele manier de nieuwsvoorziening geperverteerd.” Hij geeft toe dat er een gedeelde verantwoordelijkheid is maar de hoofdverantwoordelijkheid zou bij Woestijnvis liggen. Onzin natuurlijk.

In debatten over de toekomst van de journalistiek gebruikt de VVJ telkens dezelfde dooddoener door te stellen dat de journalistieke werkmethode de enige garantie is op kwaliteitsvolle berichtgeving. Berichtgeving waar bronnen onderzocht, worden, check en dubbelcheck, en een woord telkens gevolgd wordt door een wederwoord.

In de praktijk zou zo een communicatieverantwoordelijke telkens op de hoogte zijn wanneer een artikel verschijnt over zijn organisatie. Wat natuurlijk niet altijd het geval is en sowieso ook moeilijk realiseerbaar in deze tijden van snelle communicatie.

Iedereen is schuldig en, iedereen moet de mea culpa slaan, want alle kranten en nieuwssites hebben de berichten van Woestijnvis overgenomen. Ik ben wel benieuwd hoe ze bij GVA en HBvL er achter zijn gekomen. Waren zij de eersten om de nummer onder het persbericht te bellen en meer uitleg te vragen?

Iedereen kan fouten maken en op zich heb ik er totaal geen probleem mee. Alleen praat de VVJ met een ongelooflijke dedain over het vak journalistiek. Bovendien blijven ze misprijzend over alles wat ook maar ruikt naar nieuwe media, dat het ontzettend storend wordt, zo ook in Terzake gisterenavond. Het zou de VVJ sieren als ze dat zou erkennen. Het klopt dat iedereen zo maar wat dingen online kan zetten maar juist daardoor is het zelfreinigend vermogen vele malen groter dan in de traditionele media. Daar moet je niet schamper over doen.

Tips & Tricks voor persbericht

Zaterdag vond Barcamp Antwerpen plaats. Nog even de uitleg over barcamp van Wikipedia meegeven:

BarCamp is an international network of user generated conferences (or unconferences) – open, participatory workshop-events, whose content is provided by participants. The first BarCamps focused on early-stage web applications, and related open sourceprotocols, and open data formats. The format has also been used for a variety of other topics, including public transit, health care, and political organizing.

Als ‘afgevaardigde’ van Communicatiemannen heb ik een presentatie gegeven met tips & tricks voor persberichten. De presentatie kan je hieronder bekijken of op Slideshare.


Het was een geslaagde editie, met dank aan:

Het persbericht: 33 do’s en dont’s

Nog steeds veruit de meest gebruikte tool om de pers te halen is het persbericht (Vandale: een schriftelijk bericht aan de pers).

Op deze manier kunnen bedrijven, overheden of organisaties eenvoudig (relevante) gebeurtenissen wereldkundig maken of simpelweg communiceren met bijvoorbeeld financieel nieuws of crisiscommunicatie. Via de journalisten, die je tekst al dan niet oppikken, kan je dan een groot en/of gericht publiek bereiken en/of free publicity genereren.  Al zijn er wel enkele tips waar je best rekening mee houdt…

Do’s

Inhoud

  • Laat je tekst beginnen met de melding “persbericht”. Je hoeft dit echter niet in het onderwerp van je mailtje te plaatsen. Een journalist weet heus wel dat een mailtje dat aan hem of haar gericht is, informatie kan bevatten die voor hem geschikt is.
  • Je persbericht vemeldt de datum van verzending.
  • Schrijf in de tegenwoordige tijd.
  • Gebruik actieve werkwoorden en vermijd hulpwerkwoorden.
  • De toon van je tekst moet neutraal zijn.
  • Zorg dat je verhaal nieuwswaarde heeft. Denk aan de ABABA-formule. Zorg met andere woorden voor: Lees meer