Virtuele staking bij reclamebureaus

Rond 1990 besloten de grootste Belgische reclamebureaus, onder de koepel van de Association of Communication Companies (ACC) en de Unie van Belgische Adverteerders (UBA), om een pitch charter op te stellen. Voor de reclameleek: een pitch is een competitie tussen reclamebureaus die georganiseerd wordt door een adverteerder. Het bureau dat het beste de strategie vertaalt in een creatief concept haalt de klant binnen. In dat charter werd bv. geschreven dat niet meer dan drie bureaus (en het uittredende bureau) mochten meedoen. Een twintigtal jaar later schiet daar echter niet veel meer van over. Het gebeurt bijvoorbeeld dat maar liefst tien bureaus deelnemen aan één pitch. Een pitch is een grote inspanning voor reclamebureaus die gepaard gaat met een grote investering.

Vandaag trekken die reclamebureaus aan de noodbel. De normale websites van de grootste Belgische reclamebureaus zijn momenteel offline. Ze werden vervangen door een open (ketting)brief die de sites aan elkaar koppelt: een virtuele staking. Een noodkreet. De bureaus willen zichzelf beschermen, maar ook de industrie. Zeker in tijden van een crisis gaan bureaus op zoek naar nieuwe budgetten, maar dit mag niet ten koste gaan van de bestaande klanten. Het beste werk maken de bureaus best voor hun klanten, niet slechts voor pitches die in klein committee beoordeeld worden. Energie moet dus daarin gestopt worden. Iets waar bureaus zelf over moeten waken, maar dat kan enkel met de samenwerking en het respect van de adverteerders.

Deze kwestie wordt aangekaart in een opvallende actie: een kettingbrief die je kan lezen door naar de site van een reclamebureau te surfen, bijvoorbeeld www.boondoggle.eu.

Daar begint de brief en lees je het vervolg op de site van een ander bureau.

Nieuwe communicatieman

Dienstmededeling: deze redactie blijft op zoek naar versterken en kwam bijgevolg niet geheel onlogisch terecht bij Janso, formerly known as Kristof Janssens. Wij van de redactie zouden hem nu kunnen voorstellen en met superlatieven overladen, maar we laten de intro liever aan zijn eigen pen over. Wij zijn dan ook trots u voor te stellen – Janso:

Het is augustus 2009, de zomer is weer bijna afgelopen. Tijd voor nieuwe dingen. Intussen is het op mijn oud blogje heel erg windstil geworden en ben ik op zoek naar verse dingen om m’n tanden in te zetten. Toen de redactie van CM me vroeg of ik interesse toonde, heb ik dus niet lang getwijfeld.

Voor zij die no clue hebben wie ik ben.

Al een goeie twee jaar zoek ik mijn weg door het reclamewereldje. In die tijd heb ik voor een rist aan klanten gewerkt zoals Mentos, FriskPearle, Think Media, Midas, Vereniging voor Drugs en alcohol, VAB, Europese Commissie, …

Mijn werk voor deze klanten varieert van day-to-day business (print, pos, DM, ..),  grotere campagnes (TV, radio, internet) als het geven van e-workshops.

M’n echte passie ligt natuurlijk in dat laatste; het internet. De grenzen tussen off- en online zijn nooit zo vaag geweest – en dat    maakt  het momenteel net zo boeiend. Het aggregeren van informatie, het bedenken van vernieuwende DM mechanieken, user-  centric platformen lanceren, … De speeltuin is gigantisch, maar het juist gebruiken van de beschikbare tools is niet altijd even  vanzelfsprekend.

Ik ben niet het type digital native die beweert dat het internet de Heilige Graal is. Al ben ik ervan overtuigd dat er voor heel wat  reclamebureaus nog een lange weg af te leggen is op gebied van lange termijn trajecten die ze uitstippelen voor hun klanten. me if I’m wrong.

Een eigen blogje is door tijdgebrek en andere zaken niet boeiend genoeg, maar ik wil nog wel m’n bedenkingen over bovenstaande onderwerpen delen.

Tweepuntnul-gewijs kan u mij hier al volgen : Linkedin, WordPress, Facebook, Twitter, Flickr, …

Janso

Nationale Merkencompetitie

afbeelding-1Het Antwerpse reclamebureau LDV organiseert de vierde editie van de nationale merkencompetitie. Belgische consumenten worden opgeroepen    een kwartier van hun tijd te besteden aan het aanduiden van hun favoriete en minst favoriete merken – een heel interessante oefening. De vragen gaan over tal van sectoren: van gsm-operatoren en biermerken tot kledingwinkels en automerken. Deelnemen kan tot 31 maart. Anoniem indien je dit wenst. Laat je je e-mailadres achter, maak je kans op de virtuele geschenkbon Billy.

Benieuwd of je merkvoorkeur overeenkomt met die van Communicatiemannen? Op het einde van de enquête worden je resultaten vergeleken met onze resultaten en die van enkele andere bekende bloggers.