Virtuele staking bij reclamebureaus

Rond 1990 besloten de grootste Belgische reclamebureaus, onder de koepel van de Association of Communication Companies (ACC) en de Unie van Belgische Adverteerders (UBA), om een pitch charter op te stellen. Voor de reclameleek: een pitch is een competitie tussen reclamebureaus die georganiseerd wordt door een adverteerder. Het bureau dat het beste de strategie vertaalt in een creatief concept haalt de klant binnen. In dat charter werd bv. geschreven dat niet meer dan drie bureaus (en het uittredende bureau) mochten meedoen. Een twintigtal jaar later schiet daar echter niet veel meer van over. Het gebeurt bijvoorbeeld dat maar liefst tien bureaus deelnemen aan één pitch. Een pitch is een grote inspanning voor reclamebureaus die gepaard gaat met een grote investering.

Vandaag trekken die reclamebureaus aan de noodbel. De normale websites van de grootste Belgische reclamebureaus zijn momenteel offline. Ze werden vervangen door een open (ketting)brief die de sites aan elkaar koppelt: een virtuele staking. Een noodkreet. De bureaus willen zichzelf beschermen, maar ook de industrie. Zeker in tijden van een crisis gaan bureaus op zoek naar nieuwe budgetten, maar dit mag niet ten koste gaan van de bestaande klanten. Het beste werk maken de bureaus best voor hun klanten, niet slechts voor pitches die in klein committee beoordeeld worden. Energie moet dus daarin gestopt worden. Iets waar bureaus zelf over moeten waken, maar dat kan enkel met de samenwerking en het respect van de adverteerders.

Deze kwestie wordt aangekaart in een opvallende actie: een kettingbrief die je kan lezen door naar de site van een reclamebureau te surfen, bijvoorbeeld www.boondoggle.eu.

Daar begint de brief en lees je het vervolg op de site van een ander bureau.

Antwerpen Centraal krijgt stationsroman

In het najaar wordt  het vernieuwde station Antwerpen-Centraal ingehuldigd na een meerjarig renovatieproject. In navolging van de schitterende campagne voor de inhuldiging van London St Pancras komt er voor Antwerpen Centaal nu ook een campagne met de pendelaar en het station als protagonisten.

Eigen roman
Antwerpen centraal krijgt binnenkort zijn eigen stationsroman: 5 bekende auteurs zullen eind september plaats nemen in Antwerpen-Centraal en zich laten inspireren door de vele verhalen van mensen in stations. De auteurs zijn niet van de minste: Herman Brusselmans, Oscar van den Bogaard, Joke van Leeuwen, Anne Provoost en Tom Naegels.

Ontwerp de cover
Momenteel loopt er een wedstrijd om de cover van deze unieke literaire stationsroman te ontwerpen. De uitwerking van de cover is vrij te bepalen: het mag gaan om een foto, tekening, schilderwerkje, … Het ontwerp moet beantwoorden aan het opzet van het boek: een stationsroman met Antwerpen-Centraal als plaats van gebeuren. Misschien wel iets voor jou?

Een jury bestaande uit Carll Cneut, Gert Dooreman en Gerda Dendooven zal de ingezonden ontwerpen beoordelen. De winnaar zijn ontwerp zal prijken op deze unieke literaire stationsroman en wint daarboven een weekendje naar Londen (St. pancras?).

Inschrijven om deel te nemen kan tot 30 juni. Ontwerpen moeten binnen zijn op de website voor 15 augustus.

Meer info vind je op www.stationsroman.be

I love the crisis

ilovethecrisis1Een goed boek. Hersenvoedsel voor iedereen die tuk is op volgeschreven papier met als ultiem doel: diepere inzichten. En dat streeft ook het boek(je)  ” I love the crisis” van Famous na. Een heruitgave van het in 2002 verschenen “Hoera, ‘t is crisis”. De boodschap: denk na over deze recessie en gebruik ze als opportuniteit. Bij voorkeur in je voordeel.

Via onze immer sympathieke en ravissante Goedles, had ik de eer en het genoegen bovenstaand boek te ontvangen. Boekbesprekingen zijn echter nooit mijn ding geweest en bovendien zouden ze  bij Famous niet bijster tevreden zijn moest ik het boek hier aan een diepgravende en allesomvattende analyse onderwerpen. Dat zou de verkoop van het boek wel eens kunnen fnuiken (sec).

Daarom presenteer ik u graag dit boekje met boeiend materiaal in korte, jedoch krachtige quotes:

  • “De basis voor de meest winstgevende belegginsstrategiën op de beurs wordt gelegd tijdens periodes van laagconjunctuur. Slimme bodemvissers investeren voor een heropleving om daarna optimaal te profiteren.”
  • “In de wetenschap dat recessies gemiddeld maar één jaar duren, dreigen ‘cut-backs’ op marketingafdelingen dus snel contraproductief te worden…”
  • “Adverteren in laagconjunctuur heeft een grotere impact op het marktaandeel en de winst dan in hoogconjunctuur.”
  • “Investeren in communicatie tijdens een recessie vergt veel moed en overtuigingskracht.”
  • “Gelukkig is er in tijden van laagconjunctuur een alternatief voor de passiviteit van de karper en het zware geschut van de haai: de intelligentie van de dolfijn.”
  • “Marketing en communicatie zijn de sterkste wapens om de “shareholders value” te verbeteren.”
  • “Innoveer slim, als je durft.”
  • “Merken die delen in de zorgen van hun klanten en met hen in dialoog treden, tonen niet alleen empathie. Zij geven ook vertrouwen in moeilijke tijden. Het internet speelt in deze contactstrategie een cruciale rol.”

Voor 15 luttele zilverlingen kan het boek, en meer van deze goede raad in barre economische tijden, ook het uwe worden via. Hopelijk kan het ook u boeien.