6 regels voor de ‘share’-knop

Tegenwoordig op bijna elke site te vinden: de Share-knop.

Dankzij Add To Any kan je content makkelijk ‘shareable’ maken door een knop toe te voegen aan een site en elke sectie van die site. Zo kunnen bezoekers met één klik jouw content delen op Facebook, Twitter en tal van andere sociale netwerksites. Met andere woorden: je reikt je bezoekers de middelen aan om jouw site te promoten bij hun vrienden.

Maar de AddToAny-knop gewoon toevoegen, volstaat niet. Er zijn een paar regels in acht te nemen.

We vertrekken vanuit een concreet voorbeeld:

Picture 4

1. Zorg voor een bondige en teasende omschrijving van de site.

2. Zorg voor een relevante afbeelding.

Deze twee regels gelden sowieso, ook als je niet werkt met de share-knop. Want iedereen kan de link kopiëren en posten op Facebook, of je het aanmoedigt met de share-knop of niet. Anticipeer hierop. Hier kan je de praktische tips van Facebook raadplegen over hoe je de beschrijving en de foto aanpast.

3. Heb je een uitgebreide contentsite met verschillende topics: zorg dat op elke pagina een ‘share’-knop staat.

4. Laat bij de share-knop verschijnen hoe vaak een link al gedeeld werd op Facebook of Twitter. Een extra motivatie voor bezoekers om de content te delen.

5. Zorg dat enkel relevante sites om de content op te delen, verschijnen wanneer je op de share-knop klikt. AddToAny biedt tientallen mogelijkheden aan, maar veel van die sites worden niet gebruikt in België. De niet- of minder relevante sites voor Belgische bezoekers zet je bij ‘meer’.

Picture 3 versus de volledige lijst Picture 6

6. Een meer technische regel: je kan kiezen tussen share.php en sharer.php. Share.php houdt in dat de share-knop de bezoeker naar Facebook of een andere site stuurt en dus weg van jouw website. Sharer.php zorgt dat er een pop-up verschijnt om de link te delen op de site naar keuze. Zo gaat jouw bezoeker niet weg van de site.

Mediaconcentratie in Vlaanderen

De Vlaamse Regulator voor Media brengt elk jaar een erg boeiend rapport uit. Zo ook dit jaar. Het document is opgebouwd uit drie hoofdstukken:

  • Overzicht van de Vlaamse mediasector (radio, tv, geschreven pers en internet)
  • De verschillende mediagroepen & mediaspelers en hun vertakkingen
  • De concentratie van de mediagroepen onder de loep genomen

Algemeen kan gesteld worden dat Vlaanderen een beperkt en nauw verweven medialandschap kent. Zo is er geen enkele aanbieder die in alle sectoren vertegenwoordigd is, al komen De Persgroep en Concentra er dicht bij. Enkel de distributie ontbreekt om een full service mediaspeler te worden. Wat verder opvalt, het gebrek aan buitenlandse inmenging. Met uitzondering van Sanoma en SBS is alles van eigen bodem en zijn het in tegenstelling de Vlaamse mediagroepen die buiten de landsgrenzen een kijkje gaan nemen (De Persgroep, Roularta en nu ook Corelio).

Verder opmerkelijk is de vergelijking die getrokken wordt tussen de oplage van de dagbladen en hun aantal websitebezoekers. Daar is het vooral opvallend dat de kleintjes qua krantenoplage zoals De Standaard en De Tijd helemaal niet achterop hinken. De correlatie tussen oplage en websitebezoekers is dan ook zoek. De vraag kan dan bijvoorbeeld ook gesteld worden hoe een krant zoals De Tijd verder zal evolueren. Qua krantenoplage is er bijvoorbeeld voor De Tijd, op enkele uitzonderingen na, steevast een neerwaartse spiraal. Ligt de toekomst van De Tijd dan ook niet eerder online, veeleer dan in print…

Het volledige rapport kan je hier downloaden en zit verder bomvol interessante grafieken. Kortom, voor iedereen die tewerkgesteld is in de media niets meer of minder dan een must. Ook zeker nog een “Ctrl+P” waard: onderstaande afbeelding die er wonderwel in slaagt het kluwen van Vlaamse mediagroepen op één pagina te synthetiseren.

Media in Vlaanderen 2009

Uitschuiver van Belga

Belga heeft ihavenews.be gelanceerd. Ik kreeg maandagochtend de link doorgestuurd en het eerste dat ik bedacht, was de ‘overbodigheid’ van de service. Jaren geleden werden sms-diensten gelanceerd waar burgers zelf nieuws konden insturen. Sms is een logische keuze: een middel dat snelle communicatie toelaat, ideaal voor breaking news, waar media vaak naar op zoek zijn.

Een invulformulier vond ik nogal passé. Zeker gezien het maximum 160 tekens toelaat. Ben je dan niet beter af met een twitter-account waar je @ihavenews aanspreekt met wat jij als interessant nieuws beschouwt? Nadeel hier is dat Twitter nog niet zo veel gebruikt wordt in België. Maar een invulformulier? Een niet erg mobiel-vriendelijke site? Ik geloofde er niet in.

En daar bleef het niet bij. ‘s Middags bleek dat via ihavenews.be een foutief bericht over het overlijden van Fabiola naar de Belgische media gestuurd werd. “Ze stierf bij het horen van de scheiding van Laurent en Claire.” De ‘nieuws’berichten die binnenkomen op ihavenews.be worden dus niet eerst gecheckt, maar komen automatisch terecht bij de media. Een zware fout, de basis van journalistiek is het controleren en de betrouwbaarheid van bronnen.

Nog opvallender was de reactie van de Belga-redactie die later toegevoegd werd aan het artikel in De Standaard. De redactie verklaarde afstand te nemen van het bericht én van de dienst ihavenews.be. De redactie noemde het “een commercieel initiatief van de hiërarchie”. De commerciële dienst van Belga is de laatste jaren steeds actiever geworden met verschillende initatieven, soms komen ze zelfs nogal hardselling over. Er is een verschil tussen de redactie en de commerciële dienst, maar dit voorval doet de naam Belga geen goed en toont op pijnlijke wijze de kloof tussen de redactie en de commerciële dienst.

Een interview met een woordvoerder van Belga op Radio 1 maakt het zo mogelijk nóg erger. De reorganisatie van Belga wordt als een oorzaak van de flater aangehaald, en meer zelfs: de woordvoerder zegt dat de ‘nieuwstip’ afkomstig zou zijn van iemand bij Belga zelf. Het interview kan je hier beluisteren.

Teletekst nu ook mobiel

een teletekstMijn favoriete mobiele bookmark is sinds jaar en dag teletekst. In nog geen 20 lijnen steeds een sublieme samenvatting van allerhande nieuwsfeiten met steevast geslaagde copy. In nieuwscategorie naar keuze. Geweldig medium.

Tot verleden week was dat echter steeds surfen naar de mobiele versie van de site. Handig, maar op mijn iPhone zou een applicatie veel wenselijker zijn. De NOS had het al, VRT bleef achterwege. Tot een week geleden dus: een mobiele applicatie voor de iPhone of Blackberry.

Meer goed nieuws gaat zelfs nog volgen als we één mogen geloven: “De lancering van een mobiele versie van teletekst past binnen de strategie van de VRT om zijn vertrouwde inhoud via zo veel mogelijk platformen aan te bieden. De komende maanden zal de openbare omroep zijn mobiele aanbod verder uitbreiden met mobiele applicaties en websites.”

Heb je dus een iPhone of Blackberry, laat het dan zeker niet na om teletekst binnen te halen! Gratis en zonder reclame bovendien. Who needs De Standaard voor 3,99 euro zou ik zeggen..?

Mobile branded utility


Zou 2010 het jaar kunnen zijn waarin mobile echt doorbreekt? Er wordt al een hele tijd gepraat over hoe mobiele communicatie de wereld gaat veroveren, maar momenteel verloopt de verspreiding van iPhones en ander mobiel tuig te gestaag om snel groot te worden. Ik spreek dan vooral voor België. Er zijn toch enkele tekenen aan de wand. Zo lanceert Happiness Brussels binnenkort Bliss Mobile. Een interactief bedrijf dat de focus gaat leggen op Mobile Marketing & Mobile Apps.

Ook De Standaard voelde dat het tijd was om een stapje verder te zetten en een iPhone app te lanceren. Deze betalende applicatie (€3,99) staat twee weken na lancering op nr 1 van meest gedownloade apps in België. Een manier om de gratis content van de website te monetizen? Of een extra plaats om bannering te pushen? Er zijn in ieder geval verdeelde meningen over.

Anyhow.

Waar ik naar toe wilde is branded utility. Ik geloof voor 200% in de toekomst van mobile branded utility. Voor zij die niet vertrouwd zijn met dit begrip; branded utilities zijn tools die een merk aanbiedt welke oprecht nuttig zijn. Het is in feite een langdurige relatie aangaan met de consument door handige oplossingen aan te bieden met een interactieve bodem, en als het even mee zit, er op een slimme manier (her)aankopen mee genereren. Er zijn legio voorbeelden op te dissen; zo moet ik je noch de geniale Nike+, noch Meet me at Starbucks voorstellen, denk ik?

Vandaag werd bijvoorbeeld ook bekend dat de iPhone app van Pizza Hut reeds goed was voor een meerverkoop van 1 miljoen dollar. Een gratis, interactieve en leuke manier om pizza’s samen te stellen en te bestellen. En tot de pizzaboy aan je deur staat, kan je de tijd doden met een meegeleverd spelletje. Lees wel: deze app is momenteel US only.

Reclamebureaus hebben (online) lange tijd geprobeerd, om op de oeroude manier, artificiële interesses op te wekken of om aandacht te winnen met dure incentives. Het aandachtsprobleem wordt groter met de dag omdat berichten opdringen moeilijker wordt. De toekomst zit naar mijn gevoel in het makkelijker maken van het leven van de consument via gratis mobiele toepassingen.

Waarom? Because advertising is based on one thing, and one thing only: happiness.