Nieuwe bond song online te beluisteren


De combinatie van Jack White en Alicia Keys voor de nieuwe bond song klonk raar in de oren, en dat doet het lied ‘Another way to die’ ook. Na het enkele keren beluisterd te hebben, kan het wel smaken. Maar het klinkt niet ‘bonds’ en het lijkt me geen nummer dat jaren gaat blijven hangen, net zoals ‘You know my name’ van Chris Cornell zowat aan mij is voorbij gegaan, terwijl ‘Golden Eye’ van Tina Turner en ‘License to kill’ van Gladys Knight klassiekers zijn.

Mijn favoriet blijft ‘Tomorrow never dies’ van Sheryl Crow:

De goednieuwsshow der CIM-cijfers


CIM staat voor Centrum voor Informatie over de Media en is een vzw met als mission statement: op permanente en regelmatige basis binnen de kortst mogelijke termijn nauwkeurige en betrouwbare gegevens te leveren die noodzakelijk zijn voor de objectieve weergave en de optimalisering van de reclamebestedingen in België.

Met de bekendmaking van de CIM-cijfers in september, is het klassiek dat de uitgevers de billen wat meer dichtnijpen. De cijfers van de CIM zijn dan ook van groot belang voor dat op 2 na laatste woord in de mission statement: reclamebestedingen. Betere cijfers zij niet alleen een leuke waardemeter, maar laten toe een hogere prijs te vragen voor de reclame. Het medium stijgt in waarde.

Zo was er eerder deze maand al spierballengerol door zowel Corelio als De Persgroep die beiden claimden: de grootste nieuwswebsite van België in de portfolio te hebben. Men zegt wel eens: “met statistieken kan je alles bewijzen”, en zo ook nu. Corelio goochelde wat met de cijfers en zo kwam het Nieuwsblad.be plots als grootste nieuwswebsite uit de bus en iedereen mocht het geweten hebben. Bij De Persgroep waren ze er dan ook als de kippen bij om dit even aan de kaak te stellen met als inzet de online reclamebestedingen.

De bereikcijfers die gisteren werden bekend gemaakt zorgden vandaag in de pers ook weer voor de klassieke “be good and tell it”-artikels. Ter info: het aantal lezers is niet gelijk aan de oplage en ligt dan ook hoger dan de verkochte oplage van de krant, omdat één krant meestal gelezen wordt door verschillende mensen.

Eerst de cijfers die een vergelijking maken tussen ’06-’07 en ’07-’08 :

Krant Procentuele wijziging Huidig lezersbereik
Het Laatste Nieuws / De Nieuwe Gazet -3% 1.063.700
Het Nieuwsblad / De Gentenaar / Het Volk -5% 950.000
Metro (NL) -4% 306.500
Gazet Van Antwerpen +4% 443.600
Het Belang van Limburg +1% 434.100
De Standaard +14% 355.400
De Morgen +15% 265.000
De Tijd +29% 130.000

Opvallend: Lees meer

Top 10 wishlist voor agentschappen van de toekomst


Sapient heeft in de VS een bevraginkje laten uitvoeren bij zo’n 200 marketers over wat zij belangrijk vinden aan een communicatiebureau. Hieruit werd een top 10 gedistilleerd:

1. Betere kennis hebben van de digitale ruimte: online marketing en interactieve reclame winnen verder aan belang.

2. Meer gebruik maken van ‘pull interacties': campagnes moeten consumenten engageren om merken zelf te omarmen via sociale media en communities, eerder dan oeverloos boodschappen door hun strot te rammen.

3. Aanboren van virtuele communities: om doelgroepen beter te leren begrijpen.

4. Agentschapsmedewerkers die de technologie gebruiken die ze aanbevelen: je krijgt het beste begrip van de ‘sociale mediamix’ als je er zelf middenin zit.

5. Digitale marketingpiefen: agentschappen hebben maar beter senior digitaal geweld in huis.

6. Slim bezig zijn met web 2.0 en sociale media: agentschappen die zelf sociale kanalen op een slimme manier gebruiken, hebben een beentje voor.

7. Agentschappen die consumentengedrag begrijpen: natuurlijk willen we allemaal het antwoord op de vraag wat onze consumenten nu eigenlijk online uitvoeren?

8. Demonstreer strategisch denkvermogen: duh.

9. Branding en creatief kunnen.

10. Campagnes kunnen meten.

Uiteraard werd deze bevraging in de VS gehouden, wat nog altijd een wereld van verschil is met onze eigen markt. 200 respondenten is ook geen bijzonder representatief getal. Evenwel lijkt het me voor de hand liggend dat Belgische agentschappen in zekere mate bezig zijn met het opwaarderen / optimaliseren van bovenstaande kerneigenschappen om de concurrentie een stapje voor te zijn.

Zelf schat ik nummers 7 – 10 toch nog altijd belangrijker in binnen het totaalbeeld van de communicatiemix dan het al dan niet facebooken, twitteren en flickeren van het agentschap.

Met dank aan marketingcharts.com

iPhone ad gebanned in Engeland


Een reclamespot die de iPhone 3G van Apple promoot is gisteren in het Verenigd Koninkrijk gebanned van het scherm. De Advertising Standards Authority of kortweg ASA heeft hierover geoordeeld, het verslag kan je online nalezen maar we vatten het even samen.

Waarom?

Waarom is deze spot gebanned?
De voiceover in het filmpje gaat als volgt:

You never know which part of the Internet you’ll need. The ‘do you need sun cream’ part? The ‘what’s the quickest way to the airport’ part? The ‘what about an ocean view room’ part? Or the ‘can you really afford this’ part? Which is why all the parts of the Internet are on the iPhone.”

Daarop zijn er 2 klachten binnengekomen: Lees meer