Persconferentie ten dode opgeschreven?

Uit een onderzoek bij Europese journalisten, uitgevoerd door het Oriella PR-netwerk en door LVT PR in België en Nederland, blijkt dat 54% vreest voor een verlies aan kwaliteit door een gebrek aan redactionele mensen en middelen. Van ruim 40% van de ondervraagde journalisten wordt ook meer content verwacht.

Een tijdje geleden las ik het bericht dat Belga herstructureert. Het Belgische persagentschap gaat de zaken anders aanpakken. Er gaan bijvoorbeeld geen Belga-journalisten meer naar persconferenties, “omdat de klanten van Belga -de kranten- zelf mensen sturen wanneer ze een bepaalde persconferentie interessant vinden.”

Een beetje een contradictie, als je het mij vraagt. Het is steeds moeilijker om journalisten op een persconferentie te krijgen, laat staan een persreis, omdat de journalist dan – relatief – veel tijd steekt in één onderwerp/artikel. Sprekend vanuit PR-standpunt, meestal was je persconferentie ‘gered’ als je wist dat er een journalist van Belga kwam. Want als Belga iets over je onderwerp schrijft, nemen de meeste kranten het over. Maar wat als geen van beiden nog komt? Je bericht wordt misschien wel overgenomen, maar het moet steeds vaker snel-snel gebeuren en er wordt niet de tijd genomen om naar diepgaandere presentaties te luisteren om het onderwerp ten gronde te begrijpen en kritisch te bekijken, of om een paar telefoontjes te doen.

Ik ga niet ontkennen dat een copy-paste van – delen van – je persbericht niet leuk is om te zien. Maar een artikel waar je merkt dat de journalist verschillende bronnen heeft geraadpleegd om een goed gekaderd verhaal te brengen, is zeker niet minder waard – zelfs integendeel.

Toen ik deze evoluties besprak met enkele PR-collega’s kwamen we tot de conclusie dat de persconferentie ten dode lijkt opgeschreven. Wat komt er in de plaats? Gericht contacteren en een ‘tailored approach’ voorstellen: net die invalshoek interessant voor dat medium. Het nadeel? Kleiner bereik, tenzij je er een algemeen persbericht aan koppelt, maar dan moet je goede afspraken maken wat exclusiviteit betreft.

Drop ervaringen of bedenkingen gerust in de comments!

Web 3.0 in een voorbeeld

Laat me eerst duidelijk maken: 2.0 is een overgehypete term. Voor mij is de term “social media” veel belangrijker. Dus niet de techniek, maar wel de manier waarop we communiceren staat centraal. En of dat nu volgens techniek 1.0, 2.0 of 3.0 is – dat is maar bijzaak.

Maar toch is de nieuwste verschuiving een belangrijke en logische evolutie: die naar web 3.0. Weer een nieuwe overgehypete term zie ik u denken. Ja en nee; Machiavelli in gedachten houdend: het doel heiligt de middelen.

Laat ons het daarom om te beginnen verklaren in marketingtaal zoals je die op school zou vinden in het aloude schema met betrekking tot communicatie: zender > boodschap > ontvanger.

  • web 1.0: de zender staat centraal. Hij verstuurt informatie/communicatie naar de ontvanger maar er is niet of nauwelijks tweerichtingscommunicatie.
  • web 2.0: de ontvanger staat centraal. De ontvanger laat van zich horen en gaat zelf steeds vaker de communicatiestroom bepalen. Ook koppelt hij informatie terug naar de zender. Er is sprake van tweerichtingscommunicatie.
  • web 3.0: de boodschap komt centraal te staan. Zowel zender als ontvanger communiceren continu maar de boodschap gaat veel intelligenter en gerichter verlopen op basis al je handelingen en communicatie. Met daarin het internet als hoofdrolspeler.

Omdat één voorbeeld veel meer zegt dan 1 000 woorden marketing kwam ik tot volgend voorbeeld: een bibliotheekbezoek. Vertrekkende van een old skool (maar daarom zeker niet slecht of achterhaald) voorbeeld, tot een “web 3.0″-omgeving waarmee we nu al, maar vooral in de nabije toekomst, nog vaak mee zullen geconfronteerd worden.

  • bibliotheek 1.0: Mensen lenen een boek uit. Ze verwerken de info van de schrijver en nemen die (al dan niet) op. Ze vormden zich dan wel een mening van dat boek, maar hielden die mening voor zichzelf. Verder werd er, met uitzondering van enkele duistere boekbesprekingclubjes na, geen actie ondernomen.
  • bibliotheek 2.0: In een bibliotheek 2.0 heeft iedereen, naast enkel lezen, de mogelijkheid om zelf boeken schrijven. Bovendien gaan ze ook andere boeken herwerken, verbeteren, bespreken, aanbevelen, quoteren en ga zo maar door met andere bibliotheekbezoekers. Heel vaak met het internet hierbij als grote katalysator.
  • bibliotheek 3.0: Je hoeft je (digitale) bibliotheek nog maar binnen te stappen en de boeken die op jouw maat gesneden zijn, liggen al voor je klaar. Dit op basis van onder meer je eerdere bezoeken en voorkeuren, maar zeker ook vanwege beoordelingen van andere mensen of vrienden met eenzelfde lees- en beoordelingsprofiel als jij. Geen ellenlange zoektochten dus, maar wel intelligente boodschappen “à la tête du client”.

Opmerkingen, toevoegingen, niet akkoord..? Laat het gerust weten in de comments!

Internetgeneratie

Internet is een dankbaar kanaal om je gericht te focussen op specifieke doelgroepen. Jongeren, voetbalfans, aankomende of jonge moeders, baarsvissers… alles en iedereen is aanwezig op het net. Fanatieke hobbyisten, mensen met tijd om handen en centen om op te doen, behoren tot de meest interessante online groepen om te targetten.

Als je puur demografisch denkt, kom je hierdoor automatisch bij 50-plussers terecht. Een iets minder sexy doelgroep, die nog met enkele vooroordelen mbt. Computergebruik kampt. Niettemin zeker online actief.  Dat wist Pascal Vyncke jaren geleden al.

Communicatiebureau People Communication ziet ook markt in de groeiende groep ‘actieve 50-plussers’ en snort in haar nieuwsbrief enkele interessante cijfers uit een GFK onderzoek (2008) over de penetratiegraad van de Belgische bevolking op internet op.

“Vandaag zijn reeds meer dan 1.400.000 surfers 50-plusser, een aantal dat de komende 10 jaar nog zal toenemen met meer dan 1.000.000.”

Bekijk zeker de grafieken eens in detail:

Meer dan 50% van Generation 50+ op internet

Evolutie internetpenetratie per leeftijd

Aantal Belgische 50-plussers zal blijven groeien de komende jaren

Aantal surfende 50-plussers zal de komende 10 jaar stijgen met meer dan 1.000.000

Bron: nieuwsbrief People Communication

Antwerpen-Centraal feest

Wanneer het al een tijdje geleden is dat je nog eens in Antwerpen-Centraal bent geweest, loont het zeker de moeite dat nog eens te doen. Het station is echt een pareltje geworden waarbij modern en klassiek hand in hand gaan. Spreek me tegen als het niet waar is.

Om de officiële opening (of het einde van de werken te vieren als je wil) wat luister bij te zetten wordt er deze week gefeest. Vrijdag verneem je er ongetwijfeld meer over in de pers, want dan is de pers en onze bebaarde prins uitgenodigd, maar zaterdag is het aan het grote publiek. Ben je dus van de buurt of spoor je gewoon graag: neem dan zeker een bezoekje en neem een rondleiding of word de trotse eigenaar van de enige echte stationsroman voor een symbolische euro. Redenen genoeg, me dunkt!

Maar het wat mij betreft echte paradepaardje van het vernieuwde station kan je hier vinden. Zéér knappe geanimeerde website. De website is een informatieve (de diamantjes) site, maar erg leuk verpakt als game. Hieronder een voorsmaakje. Zeker het klikje waard!

Antwerpen-Centraal - Stationsroman

iPhone Apps

Het paradepaardje van Apple – de iPhone – hoeft geen uitleg meer. Maar wat voor de iPhone in het bijzonder de moeite maakt zijn de Apps. Dat zijn programma’s die je eenvoudig kan downloaden en waar je jouw iPhone mee kan uitbreiden. Wat voor programma’s? Wat niet – is een betere vraag. De mogelijkheden zijn werkelijk legio en dagelijks komen er leuke apps bij.

Wat opzoekingswerk bracht me samen met tips via Twitter tot onderstaand lijstje van nuttige / leuke Apps:

Nuttig:

Shazam: Simpelweg subliem. Je kent het wel – een melodietje op de radio (of eender waar) dat je meteen uitroept tot een ‘must have’, maar geen titel, noch uitvoerder. Met Shazam hoef je enkele nog maar de applicatie op te starten en je iPhone even laten meeluisteren. Na een kleine 10 seconden luisteren weet het programma genoeg en geeft hij je titel en uitvoerder mee. Je kan het lied ook meteen downloaden. Deze video toont het nog even mooi. Kostprijs voor deze reuzetool en overigens ook voor alle onderstaande: 0 euro.

Skype: Lees meer