Volkswagen reclamespot niet echt duidelijk

Volkswagen heeft deze week weer enkele reclamespotjes lopen op verschillende radiozenders. Op MNM hoor je ze net na het nieuws.

1 van die spotjes gaat als volgt:

Volkswagen bestuurders, gelieve de pechstrook vrij te houden voor andere bestuurders.

Naar eigen mening een niet zo geslaagde spot omdat deze sneller verkeerdelijk geïnterpreteerd zal worden dan correct. Je zou wel kunnen gaan denken dat Volkswagens eigenlijk echte rommel moeten zijn, ze staan toch allemaal op de pechstrook?

[flv:090106_vw_pechstrook.mp3 090106_vw_pechstrook.jpg 425 100]

Interpreteer jij hem ook verkeerdelijk?

Nog een andere spot die dan wel duidelijk is:

Volkswagen bestuurders, gelieve andere bestuurders die minder goed zitten als u voor te laten

Update: GERMAINE begrijpt de spots ook niet.

De Smaak van De Keyser: Limburgs optimisme of opportunisme?

Ze slaan er ons al enkele weken mee om de oren: één pakt uit met een nieuwe topserie op zondagavond: ‘De Smaak van De Keyser’. Het verhaal draait rond jeneverstokers uit Hasselt. Één heeft een sterke reputatie op zondagavond, dus ik was best benieuwd. Dan zag ik deze reportage op het journaal vanavond en werd ik heel kritisch.

Flikken was één van de eerste series die in een bepaalde stad werd opgenomen, in dat geval Gent. En het heeft Gent geen windeieren gelegd, kijk maar naar de Flikkendag die enkele jaren duizenden mensen naar Gent bracht. Later kwam er WitseHalle en KataraktLimburg/Haspengouw.
Er zat steeds een marketingreden en vooral veel geld achter de gekozen locatie, maar geen probleem. Mooie streken, mooi in beeld gebracht in een sterke fictiereeks en zo op de radar van de mensen, wat een pak toeristen opleverde.

Dat is wat ‘De Smaak van De Keyser’ ook wil. Hasselt heeft al een museum klaar, brochures, arrangementen, kortom al wat nodig is om een hoop toeristen op te vangen die na het succes van de serie de gebruikte locaties willen bezoeken.

En daar is het dat ‘De Smaak van De Keyser’ zwaar in de fout gaat.

Eerst en vooral: laat het publiek beslissen of het wel zo’n topserie is als geclaimd wordt. Het komt vrij hautain en arrogant over om al een museum op te richten, arrangementen klaar te staan hebben, zonder de mening van het publiek af te wachten.

‘De Smaak..’ is geen fictie, maar een zwaar gesponsorde Vlaanderen Vakantieland. Hasselt heeft reeds enkele jaren als slogan ‘de hoofdstad van de smaak’ – waar niet toevallig naar verwezen wordt in de titel. Heel de verhaallijn van de serie is zware reclame voor Hasseltse jenever. Op de website gebeurt het veel minder subtiel: daar draait het niet om de serie, maar om Hasselt.

City marketing / product placement werkt het beste wanneer het subtiel gebeurt en geen voorrang krijgt op het verhaal. Mensen moeten het idee hebben dat ze naar een goed verhaal kijken, waar en passant een mooie streek in beeld komt, en niet naar een reclamefilm in een fictiejasje gegoten.

Product placement in tv-formats zijn al een tijdje veelbesproken (James Bond, LouisLouise, …) en de regel die moet gelden, is: zorg dat het niet overdreven is, want dan erger je de kijker.
‘De Smaak van De Keyser’ – voor mij hoeft het niet meer.

* UPDATE: Een reactie van regisseur Frank Van Passel op crosspost

Webwinkel Procter & Gamble

Procter & Gamble, multinational met een scala aan merken van huishoud- en verzorgingsproducten, kan je voortaan niet enkel in de warenhuizen vinden. Met www.theessentials.com biedt het bedrijf de (Amerikaanse) consument een e-retail website aan.

Een webshop is natuurlijk weinig innovatief (sec), maar het is wel een evolutie dat een bedrijf met zulk een merkenportfolio zijn merken (of een deel) op één plaats gaat aanbieden. Enerzijds interessant dat bedrijven zoals P&G, Nestlé, Unilever, … hun verschillende merken ‘fast moving consumer goods‘ ter verscherking van mekaar zien. En anderzijds ook leuk om weten dat deze website tot stand is gekomen uit de denkoefening: “hoe kunnen wij (toch als grootste adverteerder ter wereld) effectief gaan snoeien in onze reclamebestedingen?”

Via

Geïntegreerde communicatie

Vorige maand woonde ik een beperkt bijgewoond seminarie bij. Georganiseerd door 3C (Corporate Communications Community). Onderwerp: Corporate en Marketing Communications: liefdesverhaal of “mariage de raison” ?

In vier lijnen het seminarie samengevat: de dalende invloed van massamedia en reclame nopen de andere communicatiekanelen ertoe nauwer samen te werken. Denk dus niet in termen van below of above the line, maar denk through the line. Alle communicatietools zouden immers hetzelfde doel moeten nastreven en ter versterking van mekaar moeten dienen. Daar waar nu nog iedereen te veel zijn eigen koers vaart.

Een gevoel dat ik vanuit pr-perspectief alleen maar kan beamen. Zo is het bijvoorbeeld zelden het geval dat wanneer bedrijf X samenwerkt met agentschap Y voor zijn reclame en met agentschap Z voor zijn pr, dat de twee agentschappen de koppen bijeen steken. Samen sterk(er) is er zelden bij. Helaas, en zeker een gemiste kans.

En dit is zeker geen oproep om voor agentschappen te kiezen die de befaamde 360° communicatie aanbieden, maar dit is wel een oproep aan de marketing managers van vandaag en morgen. Hou steeds in je achterhoofd dat de consument zich bij elke communicatie een mening vormt van je bedrijf. Denk hiervoor bovendien niet op een termijn van 1 jaar, maar denk in termijnen van 3 jaar.

De spreker die me op dit seminarie het meest boeide is Patrick De Pelsmacker. Hoogleraar marketing aan de Universiteit Antwerpen en buitengewoon hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent. Sprekers zonder dubbele agenda zijn altijd oprechter en vaak ook aangenamer. Onderstaande afbeelding kwam uit zijn presentatie en vat voor mij mooi samen waar we vandaan komen en waar we naartoe moeten. Geïntegreerde communicatie ftw.

Op deze link kan je zijn (samen met Maggie Geuens, Joeri van den Bergh) boek Marketing Communications vinden.  Overigens zoekt hij ook voor een nieuwe uitgave pr-cases.

Sommige spam is geen spam.

Het restaurant Largo Dox uit Turnhout heeft het geweten. Onder het motto; beter goed gepikt dan slecht bedacht, had de 24-jarige Wouter Bollansée bij een vriend die een restaurant in Rotterdam uitbaat,  een goed idee geleend: “Wat als ik de 200 mensen die hun e-mail achterlieten bij vorige bezoeken een mailtje stuurde met volgende boodschap: “Wie de mail doorstuurt naar tien contacten, met ons als elfde persoon, krijgt een dinerbon van 20euro toegestuurd.” Geen korting maar een echte waardebon!” 

Dat moest gewoon werken. En wat blijkt?
Na twee dagen hadden al 2.500 mensen de mail doorgestuurd naar 25.000 contacten en op 13/11 stond de teller al op 35.000 reacties met dagelijks nog eens 7.000 nieuwe reacties.  Wouter beantwoordt alle mailtjes persoonlijk en heeft nu dus al minstens 3.500 bons van 20€ uitgedeeld. 

De actie is letterlijk ‘wegens overweldigend succes’ op 12/11 stopgezet.

Tip van de communicatieman van dienst: Marketeers met een neus voor deze en andere initiatieven, werken best op percent… 

Thanks to: gazet van turnhout , de standaard en andere dagbladen.