Iets over ACC’s Virtual Strike

Pitchen is harde competitie. Reclamebureau’s zetten hun beste beentje voor en sloven zich uit om hun creatieve idee en enkele uitwerkingen tot de beste te laten verkiezen. Het doel: prestigieuze klanten binnen halen met al even prestigieuze budgetten.

Toen het ACC vele jaren geleden enkele regels (max. 4 agentschappen, verboden te stelen, …) vrijblijvend oplegde aan de adverteerders bij het organiseren van pitchen, blijkt het vandaag een waardeloos statement. Waarom? Omdat reclamebureau’s er zich toch niet aan houden. Klant is tenslotte koning en ze kunnen de budgetten wel gebruiken.

En ook adverteerders zijn niet vrij van schuld. Ze laten 5 of meer reclamebureau’s tegen elkaar pitchen, ze stelen de beste ideeën, integreren verschillende strategiën en kiezen meestal voor diegene waar ze het meeste ‘affectiviteit’ mee hebben. Hoe zou je zelf zijn?

In tijden waarbij stakingen blijkbaar iets uithalen (cfr. Inbev), kan de reclamesector niet achterblijven. Maar hoe pakt de reclamesector zoiets aan? Simpel; Een kettingbrief waarop je door de websites van de deelnemende agentschappen loopt. Het thema: het misbruik van creativiteit bij pitchen.

Maar misschien is een staking en een oud manifest niet de juiste manier om het probleem in de aandacht te brengen? Waarom denkt men er niet aan om het manifest aan te passen aan wat echt belangrijk is.

Ik probeer me te verklaren. Reclamebureau’s die pitchen slagen er te weinig is om een samenhangend verhaal te vertellen. De filosofie van waar een reclamebureau voor staat, kan differentiërend werken. De methodologie waarop gewerkt wordt, is minstens even belangrijk. De strategie bepaling verloopt volgens een vast patroon. En tenslotte, het creatief idee voor een klant, is eigenlijk toch maar bijzaak. Niet dat ik het werk van creatieven wil onderschatten. Maar een goeie campagne komt er enkel nadat het reclamebureau en adverteerder op het op alle vlakken met elkaar kunnen vinden.

Daarom deze vrijblijvende oproep: Pitchen moeten af van het stigma dat alles draait rond het creatief idee. Na wat input van onze redactie, zou het er als volgt kunnen uitzien:

  • In een eerste ronde mogen er zoveel agentschappen uitgenodigd worden als een adverteerder wil. Het agentschap geeft een algemene bureau presentaties (filosofie, methodologie , showcases)
  • Voor de tweede ronde moet een adverteerder kiezen voor maximaal 3 agentschappen om de strategie voor de campagne te bepalen. Hiervoor zou een soort van strategy fee voorzien moeten worden.
  • In de derde ronde mogen maximaal 2 agentschappen deelnemen zodat de laatste twijfels omtrent de creatieve invulling van de strategie weggenomen worden en de kwaliteit van het werk de doorslag geeft.

Omdat het moeilijk is om een vaste fee voor ronde 2 en 3 te bepalen, ben ik van mening dat er best een cap (percentage) gereserveerd wordt op het te besteden advertising budget.

Ik denk ook niet dat een adverteerder hier een probleem van maakt. Het voordeel voor de advertising is dat hij elementen uit ronde 2 en 3 kan gebruiken. Tenslotte zijn de agenschappen voor hun werk betaald.

Wat denken jullie?

Disclaimer: Dit is een persoonlijk opiniestuk. Collega communicatiemannen -en vrouw zijn niet noodzakelijk dezelfde mening toegedaan.

P.S. Er is een interessante discussie gaande over hetzelfde onderwerp gaande op Minor Issues

Virtuele staking bij reclamebureaus

Rond 1990 besloten de grootste Belgische reclamebureaus, onder de koepel van de Association of Communication Companies (ACC) en de Unie van Belgische Adverteerders (UBA), om een pitch charter op te stellen. Voor de reclameleek: een pitch is een competitie tussen reclamebureaus die georganiseerd wordt door een adverteerder. Het bureau dat het beste de strategie vertaalt in een creatief concept haalt de klant binnen. In dat charter werd bv. geschreven dat niet meer dan drie bureaus (en het uittredende bureau) mochten meedoen. Een twintigtal jaar later schiet daar echter niet veel meer van over. Het gebeurt bijvoorbeeld dat maar liefst tien bureaus deelnemen aan één pitch. Een pitch is een grote inspanning voor reclamebureaus die gepaard gaat met een grote investering.

Vandaag trekken die reclamebureaus aan de noodbel. De normale websites van de grootste Belgische reclamebureaus zijn momenteel offline. Ze werden vervangen door een open (ketting)brief die de sites aan elkaar koppelt: een virtuele staking. Een noodkreet. De bureaus willen zichzelf beschermen, maar ook de industrie. Zeker in tijden van een crisis gaan bureaus op zoek naar nieuwe budgetten, maar dit mag niet ten koste gaan van de bestaande klanten. Het beste werk maken de bureaus best voor hun klanten, niet slechts voor pitches die in klein committee beoordeeld worden. Energie moet dus daarin gestopt worden. Iets waar bureaus zelf over moeten waken, maar dat kan enkel met de samenwerking en het respect van de adverteerders.

Deze kwestie wordt aangekaart in een opvallende actie: een kettingbrief die je kan lezen door naar de site van een reclamebureau te surfen, bijvoorbeeld www.boondoggle.eu.

Daar begint de brief en lees je het vervolg op de site van een ander bureau.

Fly-vertising

Net als je dacht dat insecten eten toch wel het laatste was wat je die beestjes wou aandoen, is er nu een nog slimmere manier om de beetjes te martelen. GAIA, eat your heart out :)
Reclamebureau Jung von Matt vond er niks beter op om de beestjes in te schakelen voor een reclamecampagne voor Eichborn. In concreto wordt er een mini-bannertje aan vliegen gehangen. De ultralichte banner die met een ecologische bevestigingtape aan de vlieg gehecht wordt, lost na enige tijd vanzelf op zodat de beestjes er geen last van ondervinden. Dat lijkt me meer dan genoeg om GAIA niet voor het hoofd te stoten…

Net als je dacht dat insecten eten toch wel het laatste was wat je die beestjes wou aandoen, is er nu een nog slimmere manier om de beetjes te martelen. GAIA, eat your heart out :)

Reclamebureau Jung von Matt vond er niks beter op om de beestjes in te schakelen voor een reclamecampagne voor Eichborn. In concreto wordt er een mini-bannertje aan vliegen gehangen. De ultralichte banner die met een ecologische bevestigingtape aan de vlieg gehecht wordt, lost na enige tijd vanzelf op zodat de beestjes er geen last van ondervinden. Dat lijkt me meer dan genoeg om GAIA niet voor het hoofd te stoten…

Via

Nieuwe communicatieman

Dienstmededeling: deze redactie blijft op zoek naar versterken en kwam bijgevolg niet geheel onlogisch terecht bij Janso, formerly known as Kristof Janssens. Wij van de redactie zouden hem nu kunnen voorstellen en met superlatieven overladen, maar we laten de intro liever aan zijn eigen pen over. Wij zijn dan ook trots u voor te stellen – Janso:

Het is augustus 2009, de zomer is weer bijna afgelopen. Tijd voor nieuwe dingen. Intussen is het op mijn oud blogje heel erg windstil geworden en ben ik op zoek naar verse dingen om m’n tanden in te zetten. Toen de redactie van CM me vroeg of ik interesse toonde, heb ik dus niet lang getwijfeld.

Voor zij die no clue hebben wie ik ben.

Al een goeie twee jaar zoek ik mijn weg door het reclamewereldje. In die tijd heb ik voor een rist aan klanten gewerkt zoals Mentos, FriskPearle, Think Media, Midas, Vereniging voor Drugs en alcohol, VAB, Europese Commissie, …

Mijn werk voor deze klanten varieert van day-to-day business (print, pos, DM, ..),  grotere campagnes (TV, radio, internet) als het geven van e-workshops.

M’n echte passie ligt natuurlijk in dat laatste; het internet. De grenzen tussen off- en online zijn nooit zo vaag geweest – en dat    maakt  het momenteel net zo boeiend. Het aggregeren van informatie, het bedenken van vernieuwende DM mechanieken, user-  centric platformen lanceren, … De speeltuin is gigantisch, maar het juist gebruiken van de beschikbare tools is niet altijd even  vanzelfsprekend.

Ik ben niet het type digital native die beweert dat het internet de Heilige Graal is. Al ben ik ervan overtuigd dat er voor heel wat  reclamebureaus nog een lange weg af te leggen is op gebied van lange termijn trajecten die ze uitstippelen voor hun klanten. me if I’m wrong.

Een eigen blogje is door tijdgebrek en andere zaken niet boeiend genoeg, maar ik wil nog wel m’n bedenkingen over bovenstaande onderwerpen delen.

Tweepuntnul-gewijs kan u mij hier al volgen : Linkedin, WordPress, Facebook, Twitter, Flickr, …

Janso

McDonald’s & niksteverbergen.be

niets te verbergen McDonald'sTijd voor iets dat we hier bij communicatiemannen nog niet gehad hebben: bloot. Wie u daarvoor moet bedanken is de firma McDonald’s en mijn collega Guy. Laatstgenoemde attenteerde me namelijk op toch iets frappant…

Twee jaar geleden kwam de firma Elave met een commercial genaamd “Nothing to hide”. In hun campagne legt Joanna Gardiner, de vrouwelijke baas van de firma in haar eva-kostuum uit dat: ‘’We stand behind our skin care products, so much so that we are prepared to go naked to prove it.’

Momenteel adverteert McDonald’s met radiospots: “niks te verbergen”. Vrij vertaald naar het Engels wordt dat dan .. euh .. “nothing to hide”. Maar verder gebruikt de campagne ook dezelfde gimmick om op te vallen tussen de massa: naakt. Achterliggende filosofie bij McDonald’s is dat ze van hun ‘smerig’ imago afwillen en dat willen ze doen door open kaart te spelen met 1.200 Belgen die zich via sms of via de campagnewebsite niksteverbergen.be inschrijven. Goede pr me dunkt, maar zonde dat het niet wat origineler kon..

Wat vinden jullie van beide concepten? Platte kopie of business as usual?

Beide commercials kan je hieronder terugvinden..

Elave

Watch Elave- Nothing to Hide commercial in Entertainment |  View More Free Videos Online at Veoh.com

McDonald’s