Tips & Tricks voor persbericht

Zaterdag vond Barcamp Antwerpen plaats. Nog even de uitleg over barcamp van Wikipedia meegeven:

BarCamp is an international network of user generated conferences (or unconferences) – open, participatory workshop-events, whose content is provided by participants. The first BarCamps focused on early-stage web applications, and related open sourceprotocols, and open data formats. The format has also been used for a variety of other topics, including public transit, health care, and political organizing.

Als ‘afgevaardigde’ van Communicatiemannen heb ik een presentatie gegeven met tips & tricks voor persberichten. De presentatie kan je hieronder bekijken of op Slideshare.


Het was een geslaagde editie, met dank aan:

Insiders zorgen voor online word of mouth.

Het is een tijdje geleden dat ik me registreerde bij de Insiders om gratis en voor niks een aantal producten en services te ontvangen binnen mijn interesse gebieden die ik zou reviewen. Zowel goeie als slechte kritiek is welkom. De bedrijven die er zich mee inlaten gebruiken die feedback dan om hun producten en services beter in de markt te kunnen zetten. En natuurlijk genieten ze van de mondelinge weerbaarheid van digital natives die online hun ervaring delen.

Onlangs werd ik voor het eerst geselecteerd om het PS3 spel ‘Heavy Rain’ uit te testen. Man, man, prijs ik mezelf even gelukkig. Heavy rain is zonder twijfel nu al het spel van het jaar!
Na wat gezucht en gezaag bij De Post (het was ‘verloren’ gegaan), heb ik er vorige week zaterdag mijn hand op kunnen leggen. Na alle noodzakelijke updates gedaan te hebben, werd ik gegrepen door dit filmisch, razend interessant spel waarbij je het verhaal door 4 personages beleefd. Elke keuze die je maakt, past de verhaallijn aan. Je staat dus zelf in of je op een agressieve manier of zachte manier een aantal beslissingen neemt. Er is een getraumatiseerde vader, een astmatische privédetective, een fotografe en een drugsverslaafde FBI-agent die allemaal op hun manier de beruchte Origami Killer zoeken. Het verhaal speelt anders dan alle andere games die ik ooit had. De plotopbouw, de visuele effecten, camerahoeken en de gameplay zorgen er bij dit interactief drama voor dat je meer het gevoel hebt een psychologische thriller te dirigeren dan een spel te spelen. Je zit ook vaak gewoon te kijken ipv te spelen. Dit spel is een must-have voor iedereen die een Playstation bezit.
Ook over het concept van The Insiders ben ik zeer te spreken. Laat het volgende product maar komen. (Bij voorkeur fifa 2011 ofzo :))
En ik raad je dan ook aan je te registeren. Gratis zaken uitproberen die tof zijn, wil iedereen. Toch?
En aan al die bedrijven; in plaats van onbeholpen bloggers aan te schrijven, doe beroep op de insiders. Die weten hoe het moet.

Persconferentie ten dode opgeschreven?

Uit een onderzoek bij Europese journalisten, uitgevoerd door het Oriella PR-netwerk en door LVT PR in België en Nederland, blijkt dat 54% vreest voor een verlies aan kwaliteit door een gebrek aan redactionele mensen en middelen. Van ruim 40% van de ondervraagde journalisten wordt ook meer content verwacht.

Een tijdje geleden las ik het bericht dat Belga herstructureert. Het Belgische persagentschap gaat de zaken anders aanpakken. Er gaan bijvoorbeeld geen Belga-journalisten meer naar persconferenties, “omdat de klanten van Belga -de kranten- zelf mensen sturen wanneer ze een bepaalde persconferentie interessant vinden.”

Een beetje een contradictie, als je het mij vraagt. Het is steeds moeilijker om journalisten op een persconferentie te krijgen, laat staan een persreis, omdat de journalist dan – relatief – veel tijd steekt in één onderwerp/artikel. Sprekend vanuit PR-standpunt, meestal was je persconferentie ‘gered’ als je wist dat er een journalist van Belga kwam. Want als Belga iets over je onderwerp schrijft, nemen de meeste kranten het over. Maar wat als geen van beiden nog komt? Je bericht wordt misschien wel overgenomen, maar het moet steeds vaker snel-snel gebeuren en er wordt niet de tijd genomen om naar diepgaandere presentaties te luisteren om het onderwerp ten gronde te begrijpen en kritisch te bekijken, of om een paar telefoontjes te doen.

Ik ga niet ontkennen dat een copy-paste van – delen van – je persbericht niet leuk is om te zien. Maar een artikel waar je merkt dat de journalist verschillende bronnen heeft geraadpleegd om een goed gekaderd verhaal te brengen, is zeker niet minder waard – zelfs integendeel.

Toen ik deze evoluties besprak met enkele PR-collega’s kwamen we tot de conclusie dat de persconferentie ten dode lijkt opgeschreven. Wat komt er in de plaats? Gericht contacteren en een ‘tailored approach’ voorstellen: net die invalshoek interessant voor dat medium. Het nadeel? Kleiner bereik, tenzij je er een algemeen persbericht aan koppelt, maar dan moet je goede afspraken maken wat exclusiviteit betreft.

Drop ervaringen of bedenkingen gerust in de comments!

Communicatie-agenda oktober 2009

Donderdag 8 oktober: Openbaarheid van bestuur en hergebruik van overheidsinformatieAcademie voor Overheidscommunicatie

Donderdag 8 oktober: Vrouwenrapport

Donderdag 8 oktober: Health Care Marketing CongressStichting Marketing

Donderdag 8 oktober: Cross Media Marketing SeminarAdobe

Vrijdag 9 oktober: KMO Marketingcongres360° Academy en Desmyttere

Dinsdag 13 oktober: Meer meisjes aan de machineStichting Marketing

Woensdag 14 oktober: Digital Marketing binnen handbereikStichting Marketing

Woensdag 14 & 21 oktober: De P van Personeel, van medewerker tot ambassadeurInstima

Donderdag 15 oktober: OverheidscampagnesAcademie voor Overheidscommunicatie

Donderdag 15 oktober: Workshop ‘Mobile present and future. A reality check.’MediaNet Vlaanderen

Donderdag 15 oktober: In-store en Retail Marketing EventRisc en Retail Insights

Vanaf 15 oktober, elke donderdagavond: De essentie van het marketing- en salesbeleidInstima

Vanaf maandag 19 oktober: Integrative thinking in problem solvingInstima

Dinsdag 20 oktober: City- en regiomarketing. Naar strategische partnerships.VVSG, De Standaard en KBC

Vanaf dinsdag 20 oktober: Marketing metricsInstima

Vanaf dinsdag 20 oktober: Advanced Marketing ManagementInstima

Dinsdag 20 oktober: Usability: van bezoekers klanten maken6Minutes

Woensdag 21 oktober: Het beste van CannesVEPEC

Donderdag 22 oktober: Communicatie met kansgroepenAcademie voor Overheidscommunicatie

Donderdag 22 oktober: Digital Marketing First & Mixx AwardsBest Of Publishing

Donderdag 22 oktober: Interactive Marketing 2015Emakina Academy

Donderdag 22 & 29 oktober: Direct mail: strategieInstima

Donderdag 22 oktober: Designing change: Social marketing voor duurzaamheidstransitiesKHLeuven, Changedesigners & Peter Tom Jones

Vanaf donderdag 22 oktober: Business DevelopmentInstima

Donderrdag 22 & vrijdag 23 oktober: Integrated – International Design ConferenceSint-Lucas Antwerpen

Dinsdag 27 oktober: Waarde innovatie, een must voor (B2B) marketeersStichting Marketing

Dinsdag 27 oktober & 10 november: Trends in marketing: de P van PrijsInstima

Dinsdag 27 oktober: Efficiënt communiceren via sociale netwerken6Minutes

Woensdag 28 – vrijdag 30 oktober: European Conference on Creativity and InnovationEuropean Association for Creativity and Innovation

Woensdag 28 oktober: Online marketing… Mexicaanse griep of Red Bull voor B2B bedrijven?!Stichting Marketing

Donderdag 29 oktober: Effecten, drempels en stimuli bij overheidscommunicatieAcademie voor Overheidscommunicatie

Donderdag 29 oktober: Debat over corporate storytelling – BeMore

Donderdag 29 oktober: Storytelling: wie luistert als uw bedrijf spreekt?3C

Vrijdag 30 oktober: Google Analytics Actionable Business InsightsThe Reference

Iets vergeten? Laat het ons weten!

McDonald’s & niksteverbergen.be

niets te verbergen McDonald'sTijd voor iets dat we hier bij communicatiemannen nog niet gehad hebben: bloot. Wie u daarvoor moet bedanken is de firma McDonald’s en mijn collega Guy. Laatstgenoemde attenteerde me namelijk op toch iets frappant…

Twee jaar geleden kwam de firma Elave met een commercial genaamd “Nothing to hide”. In hun campagne legt Joanna Gardiner, de vrouwelijke baas van de firma in haar eva-kostuum uit dat: ‘’We stand behind our skin care products, so much so that we are prepared to go naked to prove it.’

Momenteel adverteert McDonald’s met radiospots: “niks te verbergen”. Vrij vertaald naar het Engels wordt dat dan .. euh .. “nothing to hide”. Maar verder gebruikt de campagne ook dezelfde gimmick om op te vallen tussen de massa: naakt. Achterliggende filosofie bij McDonald’s is dat ze van hun ‘smerig’ imago afwillen en dat willen ze doen door open kaart te spelen met 1.200 Belgen die zich via sms of via de campagnewebsite niksteverbergen.be inschrijven. Goede pr me dunkt, maar zonde dat het niet wat origineler kon..

Wat vinden jullie van beide concepten? Platte kopie of business as usual?

Beide commercials kan je hieronder terugvinden..

Elave

Watch Elave- Nothing to Hide commercial in Entertainment |  View More Free Videos Online at Veoh.com

McDonald’s