Achter de schermen bij De Morgen

logo-de_morgenDat Christian Van Thillo en bij uitbreiding Klaus van Isacker geen broertje dood hebben aan cost-cutting, is binnen het medialandschap al lang geen geheim meer. Het was dan ook een kwestie van tijd vooraleer van Isacker zou snoeien in het personeelsbestand van De Morgen. En zo bleek. 13 werknemers waaronder notoire klasbakken genre Hans Vandeweghe, Bernard Dewulf, Filip Claus en andere ongetwijfeld getalenteerde mensen werden de deur gewezen.

Als buitenstaander zou je dan toch doodgraag even een vlieg zijn. Niet uit leedvermaak, noch vanwege de dramatiek, maar wel om de menselijke verhalen. Zou toch mooi zijn moest je bijvoorbeeld even een blikje kunnen krijgen op de gezichten van de bazen die plots niet meer zo veilig in hun groot en afgesloten bureautje zitten, maar wel tussen de mensen die ze de dag voordien hebben aangewezen als zwakke schakels.

Via deze tweet vernam ik dat het bij monde van (ex-eindredacteur bij De Morgen) Tim Van der Mensbrugghe zowaar ook mogelijk was om even die vlieg te zijn. Op zijn blog brengt hij op zeer smakelijke wijze (een zijstreep te leggen à la Freddy Horion” chronologisch zijn versie van het verhaal. Je kan hem ook volgen op Twitter. Natrappen zou ik het zeker niet noemen, menselijk en emotioneel wel. Ga zeker eens een kijkje nemen!

De Morgen blijft voor mij een steengoede krant en is met lichtjaren voorsprong de krant met de beste lay-out. Het merk “De Morgen” heeft echter onherroepelijke schade geleden en kan door de ontslagen haast niet anders dan aan kwaliteit inboeten. Als kind van de zapcultuur zal de krant dan ook voor mijn abonnement en bijbehorende zuurverdiende centjes moeten blijven presteren, iets wat zeker niet eenvoudig zal zijn. Zoniet, dan schakel ik misschien wel over op De Standaard, of misschien neem ik wel afscheid van een krant en hou het voortaan bij online…

Sommige spam is geen spam.

Het restaurant Largo Dox uit Turnhout heeft het geweten. Onder het motto; beter goed gepikt dan slecht bedacht, had de 24-jarige Wouter Bollansée bij een vriend die een restaurant in Rotterdam uitbaat,  een goed idee geleend: “Wat als ik de 200 mensen die hun e-mail achterlieten bij vorige bezoeken een mailtje stuurde met volgende boodschap: “Wie de mail doorstuurt naar tien contacten, met ons als elfde persoon, krijgt een dinerbon van 20euro toegestuurd.” Geen korting maar een echte waardebon!” 

Dat moest gewoon werken. En wat blijkt?
Na twee dagen hadden al 2.500 mensen de mail doorgestuurd naar 25.000 contacten en op 13/11 stond de teller al op 35.000 reacties met dagelijks nog eens 7.000 nieuwe reacties.  Wouter beantwoordt alle mailtjes persoonlijk en heeft nu dus al minstens 3.500 bons van 20€ uitgedeeld. 

De actie is letterlijk ‘wegens overweldigend succes’ op 12/11 stopgezet.

Tip van de communicatieman van dienst: Marketeers met een neus voor deze en andere initiatieven, werken best op percent… 

Thanks to: gazet van turnhout , de standaard en andere dagbladen.

De goednieuwsshow der CIM-cijfers

CIM staat voor Centrum voor Informatie over de Media en is een vzw met als mission statement: op permanente en regelmatige basis binnen de kortst mogelijke termijn nauwkeurige en betrouwbare gegevens te leveren die noodzakelijk zijn voor de objectieve weergave en de optimalisering van de reclamebestedingen in België.

Met de bekendmaking van de CIM-cijfers in september, is het klassiek dat de uitgevers de billen wat meer dichtnijpen. De cijfers van de CIM zijn dan ook van groot belang voor dat op 2 na laatste woord in de mission statement: reclamebestedingen. Betere cijfers zij niet alleen een leuke waardemeter, maar laten toe een hogere prijs te vragen voor de reclame. Het medium stijgt in waarde.

Zo was er eerder deze maand al spierballengerol door zowel Corelio als De Persgroep die beiden claimden: de grootste nieuwswebsite van België in de portfolio te hebben. Men zegt wel eens: “met statistieken kan je alles bewijzen”, en zo ook nu. Corelio goochelde wat met de cijfers en zo kwam het Nieuwsblad.be plots als grootste nieuwswebsite uit de bus en iedereen mocht het geweten hebben. Bij De Persgroep waren ze er dan ook als de kippen bij om dit even aan de kaak te stellen met als inzet de online reclamebestedingen.

De bereikcijfers die gisteren werden bekend gemaakt zorgden vandaag in de pers ook weer voor de klassieke “be good and tell it”-artikels. Ter info: het aantal lezers is niet gelijk aan de oplage en ligt dan ook hoger dan de verkochte oplage van de krant, omdat één krant meestal gelezen wordt door verschillende mensen.

Eerst de cijfers die een vergelijking maken tussen ’06-’07 en ’07-’08 :

Krant Procentuele wijziging Huidig lezersbereik
Het Laatste Nieuws / De Nieuwe Gazet -3% 1.063.700
Het Nieuwsblad / De Gentenaar / Het Volk -5% 950.000
Metro (NL) -4% 306.500
Gazet Van Antwerpen +4% 443.600
Het Belang van Limburg +1% 434.100
De Standaard +14% 355.400
De Morgen +15% 265.000
De Tijd +29% 130.000

Opvallend: Lees meer