Public relations is niet gelijk aan reclame. Laat ons dat eerst duidelijk stellen. Daar waar reclame onlosmakelijk verbonden is met verkoop, gaat public relations vooral mikken op perceptie. Positieve beeldvorming.
Product pr of marketing pr is een van de aspecten in dat takenpakket. Zeker niet eenvoudig met de steeds kritischere en vooral mondigere consument. Stel dus dat je producent bent van een voedsel- of drankproduct. Je product an sich verandert nauwelijks of niet. Bijgevolg heb je zelden echt feitelijke nieuwswaarde te melden, buiten wat economisch nieuws. Dan ga je dus op zoek naar een andere manier om de consument te benaderen. Massa’s reclameruimte opkopen is dan één van de opties, maar pr kan ook soelaas bieden.
Zoals net aangehaald is het dus niet evident, omdat de pure nieuwswaarde voor een journalist eerder miniem is. Daarom moet je als public relations best met ‘out of the box ideas’ op de proppen komen. Enkele voorbeelden: geslaagde virals zoals de gigantische discobal van JB, ‘onderzoek door Callebaut heeft aangetoond dat’ Belg grootste eter van chocolade is, koffieverslaafde journalisten op hun redacties een Lavazza-break gaan aanbieden, een zangeres boven de autostrade hangen of bloggers wat paaien met het samplen van producten zoals Bongo bonnen en Carlsberg.
Het is dan ook naar aanleiding van dit laatste product dat ik deze post plaats. Carlsberg (en diens kantoren) snappen het plaatje. Slechts je flesje verandert van uiterlijk. En dit zelfs zonder aanleiding van een te vieren jubileum. In se heb je dan weinig te vertellen.
Daarom moet je zelf een smakelijke ‘above & below the line’ saus gaan toevoegen. Voorzie een potje gevuld met harde valuta voor buiten- en print reclame, voeg vervolgens een originele billboard campagne toe, advergame, een gekruid persbericht en breng tenslotte op smaak met wat bloggerrelaties. Mooie case heb je dan.
En oja, ook ik bedank voor de ontvangen glazen en sixpack. Sampling – me like.