Communicatiemannen

De Vlaamse Regulator voor Media brengt elk jaar een erg boeiend rapport uit. Zo ook dit jaar. Het document is opgebouwd uit drie hoofdstukken:

• Overzicht van de Vlaamse mediasector (radio, tv, geschreven pers en internet)
• De verschillende mediagroepen & mediaspelers en hun vertakkingen
• De concentratie van de mediagroepen onder de loep genomen

Algemeen kan gesteld worden dat Vlaanderen een beperkt en nauw verweven medialandschap kent. Zo is er geen enkele aanbieder die in alle sectoren vertegenwoordigd is, al komen De Persgroep en Concentra er dicht bij. Enkel de distributie ontbreekt om een full service mediaspeler te worden. Wat verder opvalt, het gebrek aan buitenlandse inmenging. Met uitzondering van Sanoma en SBS is alles van eigen bodem en zijn het in tegenstelling de Vlaamse mediagroepen die buiten de landsgrenzen een kijkje gaan nemen (De Persgroep, Roularta en nu ook Corelio).

Verder opmerkelijk is de vergelijking die getrokken wordt tussen de oplage van de dagbladen en hun aantal websitebezoekers. Daar is het vooral opvallend dat de kleintjes qua krantenoplage zoals De Standaard en De Tijd helemaal niet achterop hinken. De correlatie tussen oplage en websitebezoekers is dan ook zoek. De vraag kan dan bijvoorbeeld ook gesteld worden hoe een krant zoals De Tijd verder zal evolueren. Qua krantenoplage is er bijvoorbeeld voor De Tijd, op enkele uitzonderingen na, steevast een neerwaartse spiraal. Ligt de toekomst van De Tijd dan ook niet eerder online, veeleer dan in print…

Het volledige rapport kan je hier downloaden en zit verder bomvol interessante grafieken. Kortom, voor iedereen die tewerkgesteld is in de media niets meer of minder dan een must. Ook zeker nog een “Ctrl+P” waard: onderstaande afbeelding die er wonderwel in slaagt het kluwen van Vlaamse mediagroepen op één pagina te synthetiseren.

Tegenwoordig heeft iedereen een online profiel, Netlog en Facebook op kop. Een neveneffect van zo’n online profiel is dat het vaak een rouwregister wordt wanneer de persoon komt te overlijden.
Corelio wil hierop inspelen en zal binnenkort een Belgische versie lanceren van Respectance.com. Op deze populaire Amerikaanse website kan je herdenkingspagina’s aanmaken, met berichten van vrienden en familie, foto’s, …

De eerste vraag die ik me stel is of gebruikers van sociale netwerksites, zoals Netlog en Facebook, zich zullen aanmelden op een ander platform in plaats van de gewoonlijke sociale netwerken te gebruiken om herdenkingspagina’s/groepen op te richten.

Corelio heeft uiteraard een commercieel doel en zal advertentieruimte op deze website verkopen. Ik ben benieuwd hoe ze dit gaan aanpakken: in hoeverre gaan ze segmenteren en welke adverteerders gaan ze in functie daarvan toelaten? In hoeverre gaat de boodschap nagekeken worden om ongelukkig geplaatste boodschappen te vermijden? Ik denk maar aan autoreclame op de pagina van een verkeersslachtoffers. En hoe gaat het er visueel uitzien?
To be continued.

Bron: De Tijd

CIM staat voor Centrum voor Informatie over de Media en is een vzw met als mission statement: op permanente en regelmatige basis binnen de kortst mogelijke termijn nauwkeurige en betrouwbare gegevens te leveren die noodzakelijk zijn voor de objectieve weergave en de optimalisering van de reclamebestedingen in België.

Met de bekendmaking van de CIM-cijfers in september, is het klassiek dat de uitgevers de billen wat meer dichtnijpen. De cijfers van de CIM zijn dan ook van groot belang voor dat op 2 na laatste woord in de mission statement: reclamebestedingen. Betere cijfers zij niet alleen een leuke waardemeter, maar laten toe een hogere prijs te vragen voor de reclame. Het medium stijgt in waarde.

Zo was er eerder deze maand al spierballengerol door zowel Corelio als De Persgroep die beiden claimden: de grootste nieuwswebsite van België in de portfolio te hebben. Men zegt wel eens: “met statistieken kan je alles bewijzen”, en zo ook nu. Corelio goochelde wat met de cijfers en zo kwam het Nieuwsblad.be plots als grootste nieuwswebsite uit de bus en iedereen mocht het geweten hebben. Bij De Persgroep waren ze er dan ook als de kippen bij om dit even aan de kaak te stellen met als inzet de online reclamebestedingen.

De bereikcijfers die gisteren werden bekend gemaakt zorgden vandaag in de pers ook weer voor de klassieke “be good and tell it”-artikels. Ter info: het aantal lezers is niet gelijk aan de oplage en ligt dan ook hoger dan de verkochte oplage van de krant, omdat één krant meestal gelezen wordt door verschillende mensen.

Eerst de cijfers die een vergelijking maken tussen ‘06-’07 en ‘07-’08 :

Opvallend: Lees de rest van dit artikel »