Pepsi haalt vete vanonder het stof

De oorlog tussen Pepsi en Coca-Cola is terug en deze keer met een nieuwe inzet. Pepsi toonde tijdens de Superbowl haar nieuwe commercial waarin het zijn Pepsi MAX tegenover het populaire Coke Zero zet. Voor de nieuwe spot haalde Pepsi haar Superbowl commercial van 1995 vanonder het stof en goot deze in een moderner jasje.

Consumenten houden wel van de grappige rivaliteit in de oude vete tussen de twee merken. Ookal ligt de nadruk in de nieuwe spot op de Pepsi MAX, hij zal ongetwijfeld voor beide merken een positieve invloed hebben. Wat op zich wel goed nieuws is voor een markt die terrein verliest aan gezondere drankjes…

Het origineel uit 1995

De 2.0 versie

The Farm 2010

Bij Communicatiemannen moedigen we initiatieven aan die jongeren de unieke kans geven om zich te bewijzen in het reclamewereldje. Zo kregen we vanmiddag een mailtje van Tijs Vrolix die ons wees op een nieuwe editie van “The Farm”.

Vorig jaar introduceerde het Brusselse reclamebureau Proximity “The Farm”,  een mooi initiatief voor aanstormend talent. Waar draait het om? Tijdens een drie weken durende zomerstage worden 12 jonge, hongerige reclamehonden losgelaten op een aantal echte briefings.

Proximity is op zoek naar een paar specifieke profielen: account, strateeg, copywriter, offline of online AD / graphic designer of interactive developer. Misschien kom jij zelfs als winnaar uit de bus en versier je (met wat geluk) een boeiende job. Kijk maar naar de inmiddels wereldbekende Nicolas Moerman, die winaar werd en iets later een job aangeboden kreeg bij Proximity Londen als strategisch planner.
Inschrijven doe je hier en vragen stellen hier.

Mooi initiatief & vooral nuttige selfpromo!

Efkes wachten. Meer moet dat niet zijn.

Kijk, dat noem ik nu eens een geweldige campagne. In tijden waar tijd een schaars, kostbaar goed is, is aandacht creëren voor een goed doel niet evident. Persoonlijk ben ik gepakt door dit fijne initiatief dat mensen vraagt een petitie te ondertekenen om wat spoed te zetten achter de realisatie van de milleniumdoelstellingen. De manier waarop ze dat doen is simpel maar leuk. Wacht gewoon 10 seconden mee.

Omdat het zo’n mooie actie is waarbij social, online technieken en offline naadloos in elkaar overgaan (het eindigt in een feestje!), mag het op mijn lijstje van favoriete campagnes staan en nodig ik jullie bij deze allen graag uit; Wacht ook 10 seconden en steun dit initiatief. Meer moet dat niet zijn. Dank u voor uw aandacht.

Luistert iemand naar Maria en haar tennissende dochter?

Al jaar en dag gebruiken marketeers getuigenissen van gebruikers om potentiële klanten te overtuigen. Maar werkt dat echt? Kan het iemand schelen wat een wildvreemde over een product denkt? Hoe zorg je er voor dat je getuigenissen wél werken?

Witter dan wit
Eén van de bekendste voorbeelden is ongetwijfeld waspoederreclame: Een herkenbaar type huismoeder vertelt over haar zoon/dochter die bij eender welke onschuldige hobby zijn/haar kledij onbegrijpelijk vuil maakt en hoe ze die terug stralend wit krijgt dankzij hun superproduct!
Hoe echt die huismoeders ook mogen zijn, hun getuigenis komt meestal fake over. Je gaat ervan uit dat ze een jaar lang gratis waspoeder hebben gekregen om een paar minuten voor de camera te gaan staan en een ingestudeerd stuk tekst af te rammelen…

Dan maar iets anders proberen!
Deze keer maken we radioreclame voor de Volvo V70 Drive. In plaats van een wildvreemde te gebruiken, zetten we Michael Bremans, gedelegeerd bestuurder van ECOVER, achter het stuur en laten we hem vertellen over zijn ervaring met de wagen.
Die man zijn naam zal de meeste mensen niets zeggen, maar ECOVER maakt ecologische was- en reinigingsmiddelen dus hij moet wel een eerlijke figuur zijn en dus vertrouwen we blindelings zijn mening. Of niet soms?!

Nog niet overtuigd?
Dan laten we toch gewoon je vrienden vertellen over onze producten? Eerder vertelde Tim al over The Insiders, een website die gratis producten opstuurt naar testers die op hun beurt aan vrienden en familie vertellen over hun kennismaking met die producten.
Als mijn vrienden hun mening delen over een product dan weet ik wat ik daar aan heb. Ik weet wie ze zijn en of hun goesting overeenstemt met die van mezelf. Als je echter het systeem achter zo’n sites kent en weet dat hoe meer testers vertellen over een product, hoe meer ze in aanmerking komen om iets nieuw te testen, dan zit je toch met een dubbel gevoel.

Een geloofwaardige getuigenis waar niets achter zit?
De nieuwe Facebook Like-button. Zet hem op eendere welke productpagina op het net. Ben je ingelogd op Facebook en kom je op die pagina terecht, dan zie je meteen wie van je vrienden dat product ook leuk vindt. Je weet als surfer wie ze zijn en dat ze niet beloond worden om iets leuk te vinden… De drempel om op jouw beurt je mening te delen met je vrienden is behoorlijk laag. Met 1 klik vertel je hen immers dat jij dit ook leuk vindt.

Wil je toch een standaard testimonial op je website zetten, dan heb je hier enkele tips:

1. Schrijf ze niet zelf
Pols bij effectieve gebruikers naar hun feedback en vraag achteraf of je die feedback mag gebruiken op je website. Vermijd “Wat vind je van ons product X?” en stel gerichte vragen over bepaalde eigenschappen van je product. Stel hen de vragen op een moment dat ze gelukkig zijn over je product en niet wanneer ze naar de klantendienst moeten bellen omdat ze een probleem hebben…
Als je een testimonial van een expert of celebrity wil, geef die dan ook de kans om echt kennis te maken met het product ipv hen een som geld te geven om een paar zinnetjes voor te lezen…

2. Pas ze niet aan
Woorden vervangen en zinnen herschrijven helpt niet. Het zijn net die kleine foutjes en volkse zinsconstructies waarin mensen zich herkennen.

3. Om wie zijn mening gaat het?
Zorg voor zoveel mogelijk informatie van de persoon wiens mening je mag gebruiken. Vraag hun volledige naam, hun woonplaats, hun functie, een authentieke foto,… Gaat het om iemand van een bepaald bedrijf? Vraag dan of je hun link er bij mag zetten. Hoe meer informatie je hebt, hoe geloofwaardiger je testimonial overkomt.

4. Wees specifiek
“Ik vind het brood van Bakker Marc super!” vertelt niet veel. Mensen hebben meer aan testimonials die ook vertellen waarom… “Het brood van Bakker Marc blijft langer vers en smaakt tenminste niet chemisch zoals dat van sommige andere bakkers in onze buurt…”

5. Verstop ze niet
Zet testimonials bij je product en verzamel ze niet op een aparte pagina waar niemand naar op zoek is. Overdrijf ook niet met je aantal of de lengte. Je productpagina draait nog steeds om het product en niet om de mensen die het gebruiken.

6. Vervang ze op tijd
Als surfers na een jaar terug terecht komen op je productpagina en nog steeds dezelfde getuigenis zien staan komt dat nogal lullig over. Verzamel voldoende getuigenissen en roteer ze minstens 1 keer per maand.

Heb je zelf nog tips, geloof je helemaal niet in testimonials of heb je ergens een schitterend voorbeeld gezien van hoe het (niet) moet? Laat je horen in de reacties!

Een goede domeinnaam kiezen voor jouw campagne


Deze week hoorde ik op de radio een korte spot voor Pirana Concepts. Daarin wordt hun domeinnaam (piranaconcepts.com) vermeld. Nieuwsgierig als ik ben ging ik ‘s avonds eens een kijkje nemen op die website. Dat was echter iets minder voor de hand liggend dan ik dacht…

Er zijn een paar dingen waar je best rekening mee houdt wanneer je een domeinnaam kiest die je wil communiceren in je campagne:

1. Gebruik bestaande woorden
Verzin geen nieuwe woorden waarvan mensen niet weten hoe ze ze moeten spellen.

2. Makkelijk uitspreekbaar
Kies een domeinnaam die makkelijk uit te spreken is zodat hij gebruikt kan worden in een conversatie of op de radio/tv.

3. Vermijd cijfers
Vaak is het niet duidelijk of ze als cijfer of voluit geschreven moeten worden. Je kan natuurlijk beide registreren maar kies dan 1 die je overal gebruikt en laat de andere url doorverwijzen.

4. De juiste lengte
Maak je domeinnaam niet te lang. Korte domeinnamen zijn makkelijker te onthouden en verkleinen de kans op typefouten.

5. Oppassen met alternatieve schrijfwijzen
Leg alternatieve schrijfwijzen of vaak voorkomende fouten ook vast. Mocht de surfer een fout typen komt hij nog op de juiste site terecht. Bovendien voorkom je op die manier dat de concurrentie er mee gaat lopen.

6. Wel of geen koppelteken?
Als ze vrij zijn: beide! Koppeltekens zijn moeilijk om te communiceren in radioreclame maar in print hebben ze een betere leesbaarheid. Bovendien hebben domeinen waarin kernwoorden gescheiden worden door een koppelteken nog steeds een kleine voorsprong op vlak van SEO. Ook hier geldt de regel dat je best 1 domein gebruikt in al je communicatie en het andere laat doorverwijzen.

7. Google voor je registreert
Veel mensen googelen een domeinnaam ipv hem rechtstreeks in de adresbalk te typen. Doe zelf ook die oefening voor je het domein registreert. Staan er rechtstreekse concurrenten tussen de zoekresultaten? Bestaat de kans dat de surfer zich vergist en een gelijkaardige domein aanklikt dat niets met jouw campagne te maken heeft? Staan er louche/adult websites tussen de zoekresultaten?

Achteraf
Hopelijk is jouw domeinnaam tijdens de campagne blijven hangen bij een aantal mensen. Ongetwijfeld staat hij hier en daar ook nog wel gelinkt. Het is dus geen slecht idee om hem na de campagne te houden en eventueel door te verwijzen naar jouw site.

Pirana Concepts?
Makkelijk uitspreekbaar?
- Ja, maar als je het hoort kan je twijfelen of het “concept” of “concepts” is. Gelukkig hebben ze beide geregistreerd.
Met of zonder koppelteken?
- Maakt niet uit. Ook hier hebben ze allebei geregistreerd
Alternatieve schrijfwijze?
- Hier gaan ze even de mist in.  Als mensen “Pirana” horen, denken ze aan het onschuldig visje en zullen ze dus naar www.piranhaconcepts.com surfen. Dat levert geen resultaat op. Als je dan googelt op “Piranha Concepts” is Pirana concepts hier jammer genoeg nergens te bespeuren tussen de zoekresultaten.
.Com of .Be?
- Alle domeinnamen en varianten die ze hebben geregistreerd verwijzen door naar www.piranaconcepts.be. (behalve http://piranaconcepts.com, dat blijft op de .com plakken) Waarom communiceren ze die .be domeinnaam dan niet in hun radioreclame? Waarschijnlijk omdat er een “concurrent” is die zo slim is geweest om de domeinnaam www.piranhaconcepts.be te registreren en te forwarden naar hun eigen site: www.pirana.be.

Jouw beurt!
Op DNS.be kan je nagaan of jouw .be domeinnaam nog vrij is. Voor andere extensies kan je gebruik maken van 1 van de vele WHOIS diensten op het web, of raad vragen aan je hostingfirma.

Heb je zelf nog tips? Ervaringen met domeinpiraten? Laat je horen in de reacties!