Zou 2010 het jaar kunnen zijn waarin mobile echt doorbreekt? Er wordt al een hele tijd gepraat over hoe mobiele communicatie de wereld gaat veroveren, maar momenteel verloopt de verspreiding van iPhones en ander mobiel tuig te gestaag om snel groot te worden. Ik spreek dan vooral voor België. Er zijn toch enkele tekenen aan de wand. Zo lanceert Happiness Brussels binnenkort Bliss Mobile. Een interactief bedrijf dat de focus gaat leggen op Mobile Marketing & Mobile Apps.
Ook De Standaard voelde dat het tijd was om een stapje verder te zetten en een iPhone app te lanceren. Deze betalende applicatie (€3,99) staat twee weken na lancering op nr 1 van meest gedownloade apps in België. Een manier om de gratis content van de website te monetizen? Of een extra plaats om bannering te pushen? Er zijn in ieder geval verdeelde meningen over.
Anyhow.
Waar ik naar toe wilde is branded utility. Ik geloof voor 200% in de toekomst van mobile branded utility. Voor zij die niet vertrouwd zijn met dit begrip; branded utilities zijn tools die een merk aanbiedt welke oprecht nuttig zijn. Het is in feite een langdurige relatie aangaan met de consument door handige oplossingen aan te bieden met een interactieve bodem, en als het even mee zit, er op een slimme manier (her)aankopen mee genereren. Er zijn legio voorbeelden op te dissen; zo moet ik je noch de geniale Nike+, noch Meet me at Starbucks voorstellen, denk ik?
Vandaag werd bijvoorbeeld ook bekend dat de iPhone app van Pizza Hut reeds goed was voor een meerverkoop van 1 miljoen dollar. Een gratis, interactieve en leuke manier om pizza’s samen te stellen en te bestellen. En tot de pizzaboy aan je deur staat, kan je de tijd doden met een meegeleverd spelletje. Lees wel: deze app is momenteel US only.
Reclamebureaus hebben (online) lange tijd geprobeerd, om op de oeroude manier, artificiële interesses op te wekken of om aandacht te winnen met dure incentives. Het aandachtsprobleem wordt groter met de dag omdat berichten opdringen moeilijker wordt. De toekomst zit naar mijn gevoel in het makkelijker maken van het leven van de consument via gratis mobiele toepassingen.
Waarom? Because advertising is based on one thing, and one thing only: happiness.