Tijd voor iets dat we hier bij communicatiemannen nog niet gehad hebben: bloot. Wie u daarvoor moet bedanken is de firma McDonald’s en mijn collega Guy. Laatstgenoemde attenteerde me namelijk op toch iets frappant…
Twee jaar geleden kwam de firma Elave met een commercial genaamd “Nothing to hide”. In hun campagne legt Joanna Gardiner, de vrouwelijke baas van de firma in haar eva-kostuum uit dat: ‘’We stand behind our skin care products, so much so that we are prepared to go naked to prove it.’
Momenteel adverteert McDonald’s met radiospots: “niks te verbergen”. Vrij vertaald naar het Engels wordt dat dan .. euh .. “nothing to hide”. Maar verder gebruikt de campagne ook dezelfde gimmick om op te vallen tussen de massa: naakt. Achterliggende filosofie bij McDonald’s is dat ze van hun ’smerig’ imago afwillen en dat willen ze doen door open kaart te spelen met 1.200 Belgen die zich via sms of via de campagnewebsite niksteverbergen.be inschrijven. Goede pr me dunkt, maar zonde dat het niet wat origineler kon..
Wat vinden jullie van beide concepten? Platte kopie of business as usual?
Beide commercials kan je hieronder terugvinden..
Elave
Watch Elave- Nothing to Hide commercial in Entertainment | View More Free Videos Online at Veoh.com
McDonald’s
Tags: Elave, McDonald's, niets te verbergen, niksteverbergen, nothing to hide, online pr, public relations
Ook Telenet gaat dezelfde blote toer op. Maar met een streepje bloot, poets je geen imago op.
Aandacht krijg je wel, maar de bewuste consument van vandaag prikt daar snel doorheen.
En als je dan toch bloot gebruikt, mag het best wat origineler.
Geplaatst op 21 augustus 2009 om 10:16
McDonalds schreeuwt zo hard dat ze niets te verbergen hebben, dat ik mij zorgen begin te maken dat het er wel fout loopt. Moeten zij niet zeggen dat zij geweldig lekkere hamburgermaaltijden verkopen? Hamburgers hebben niets met bloot te maken. Btw, als je teased meet naakt, toon dan naakt, echt naakt.
Voor Elave is het wel relevant, omdat zij huidproducten verkopen. Hoewel het ook een gewone stunt was. Maar ze gaven zich tenminste echte bloot, ahv echte mensen.
Telenet vind ik wel geslaagd, omdat zij een product feature (pauzeren en terugspoelen) illustreren ahv het filmpje. Het gebruik van sublimale boodschappen ahv een single frame is ook een mooie traditie in film en tv. Ze confronteren vooral de kijker met zijn eigen vetzakkerij. Wie heeft er trouwens de muis van Sharon Stone in Basic Instinct met zijn VCR proberen te bekijken?
Geplaatst op 21 augustus 2009 om 17:41
[...] McDonald’s & niksteverbergen.be (tags: pub) Posted in Delicious Links [...]
Geplaatst op 22 augustus 2009 om 14:01
Een uitgemolken koe, me dunkt!
http://www.nothingtohide.co.nz/
Geplaatst op 26 augustus 2009 om 15:14