Eurostar heeft deze week een stevige campagne gelanceerd om haar nieuwe verbinding naar station Londen St Pancras in de kijker te zetten. Begin deze week viel me de advertentie in de metro op waarbij een stuk van de front en een stuk van de laatste pagina gebruikt werden. Letterlijk ‘Londen net om de hoek’. Fijne vondst. De advertentie toonde een Britse hooligan die in een theepot pist. Gewaagd. Blijkbaar is er meer aan de campagne:
De verhuizing naar het nieuwe, prachtig gerenoveerde station van St Pancras International, maakt ook deel uit van deze campagne. Het reclameagentschap van Eurostar, TBWA\Group, ontwikkelde een geïntegreerde campagne waarbij het concept “Opgelet, Londen vanaf nu net om de hoek” werd uitgewerkt voor affichage, kranten, radio, internet, street- en eventmarketing, trade, enz. Naar goede Eurostargewoonte wordt er aan de grenzen van wat er mogelijk is stevig getrokken en geduwd, alles overgoten met een flinke scheut humor.
Aldus het persbericht.
Aan het interactieve luik hangt een wedstrijd met een stevige hoofdprijs: een hele wagon oftewel 46 tickets richting Londen en één overnachting voor evenveel mensen in het Londense Holliday inn. Voor de rest is de site weinig interactief en het verhaal kon mijns inziens beter gebracht worden. In combi met andere toeters en bellen snap ik het plaatje wel.
Het beeld van die zeikende Brit heeft trouwens bij de Britse krant The Guardian wat losgemaakt en ze vroegen de lezers op hun webstek of de Brit zichzelf zo ziet. Met gemengd resultaat.
En dat allemaal om ons naar Londen St Pancras te lokken, wat al bij al een blits station lijkt, als je Eurostars Britse TV spot mag geloven:
Ik vind het een zeer sterke campagne. Hier in Antwerpen bijvoorbeeld zie je veel grote gevelaffiches waarbij de affiche effectief ook op de hoek van het gebouw hangt, wat een mooi effect geeft. Zeer goed gedaan!
Geplaatst op 19 november 2007 om 11:53
ik stel mij liever geen vragen bij het aantal kilo’s cocaïne die nodig waren,
voor ook deze reclame.
Geplaatst op 28 februari 2008 om 21:31