Dagdagelijks komen we er in aanraking mee, zo vaak zelfs misschien, dat we er eigenlijk niet bij stilstaan. Daarom leek het een leuk idee om even op een rijtje te zetten wat reclame nu eigenlijk kost…
Maakt u bijvoorbeeld zelf maar een sommetje van de meest recente reclame van Telenet Digitaal versus Belgacom Tv of de campagne met de vlieg en de ballon. Telt u gerust de kostprijs hier eens van uit en dan weet u meteen over wat voor budgetten we het hier hebben.
Of dit nu via de krant, een magazine, radiospot of zelfs internet is, maakt de adverterende bedrijven niet uit. Hoe meer hoe liever zelfs, want een regel die ze (vanzelfsprekend) graag hoog in het vaandel dragen bij reclamebureaus is dan ook: “one shot, is no shot”.
De budgetten die bedrijven uittrekken voor reclame en marketing zijn dan ook vaak hallucinant. Denk er bovendien aan dat ze niet alleen serieuze smakken geld op tafel leggen om te adverteren, maar de voorafgaande kosten om de reclame te produceren, zijn ook niet van de poes.
In vergelijking met reclame qua budgetten ligt public relations dan ook lichtjaren achterop. Een van de redenen hiervoor is het heikel punt waar public relations tot het einde des dagen mee zal geconfronteerd worden: hoe meet je het effect van public relations? Daar waar pr veeleer op lange termijn werkt is het bij reclame een abc’tje. We gaven x euro uit aan reclame voor product y en de verkoop steeg met x. Klaar is kees.
Ik wil dan ook zeker niet de reclamesector gaan stigmatiseren, maar te vaak wordt er toch geld door ramen en deuren gesmeten en te vaak wordt er gedacht aan kleine broer public relations. Hoeveel geld dan wel? Dat kan u nu voortaan hier komen consulteren…
|
Publicatie |
Details advertentie |
Prijs |
|
Clickx Magazine |
1/1 Page |
3600 |
|
Ché |
1/1 Page |
3650 |
|
Télé Moustique |
1/1 Page |
4400 |
|
P-Magazine |
1/1 Page |
4600 |
|
Gentleman |
1/1 Page |
6250 |
|
Knack |
1/1 Page |
9140 |
|
Flair NL |
1/1 Page |
9150 |
|
Libelle |
1/1 Page |
9500 |
|
Humo |
1/1 Page |
10100 |
|
Dag Allemaal |
1/1 Page |
10700 |
|
Publicatie |
Details advertentie |
Prijs |
|
La Libre Belgique |
1/1 Page quadri |
12980 |
|
De Morgen |
1/1 Page quadri |
14700 |
|
Het Belang van Limburg |
1/1 Page quadri |
15900 |
|
Gazet van Antwerpen |
1/1 Page quadri |
18660 |
|
De Standaard |
1/1 Page quadri |
20900 |
|
Le Soir |
1/1 Page quadri |
27200 |
|
Het Nieuwsblad |
1/1 Page quadri |
29070 |
|
Het Laatste Nieuws |
1/1 Page quadri |
37600 |
|
Publicatie |
Details advertentie |
Prijs |
|
Radio 1 |
30 sec om 16u58 |
950 |
|
Studio Brussel |
30 sec om 8u58 |
970 |
|
Radio 2 |
30 sec om 6u58 ma-di-woe |
1135 |
|
Radio Donna |
30 sec om 10u50 |
1400 |
|
Publicatie |
Details advertentie |
Prijs |
|
KanaalTwee |
30 sec om 22u25 zondag |
5500 |
|
VTM |
30 sec om 20u50 maandag |
20000 |
Gij zijt gewoon aan het zien om te adverteren voor die campagne rond site van het jaar.
Geplaatst op 16 november 2007 om 09:22
‘t Zou wel interessant zijn om de bereikcijfers er even naast te zetten…
Geplaatst op 16 november 2007 om 12:34
Klopt wat je zegt.
Ik zal later de oplagecijfers voor de magazines en kranten er eens naast plakken plus gauw de kost/bereik berekenen…
Geplaatst op 16 november 2007 om 12:50
Hallo kroket, over de 10000 kletsen om in een gazet te staan! Koekoek!
Geplaatst op 16 november 2007 om 13:40
een particulier staart zich zot op dergelijke prijzen
maar bedrijven werken met andere bedragen
je moet de opbrengt vergelijken met de kost
dan pas kan je oordelen
Geplaatst op 16 november 2007 om 15:58
An, deels ben ik akkoord met je en er bestaan natuurlijk tal van kortingen op deze prijzen.
Neemt echter niet weg dat deze bedragen toch wat tot nadenken stemmen…
Geplaatst op 16 november 2007 om 16:06
Hetgeen je niet zegt is dat je gigakortingen krijgt als je gecombineerde mediapakketten opkoopt. Als je bv. in alle kranten wilt staan met een 1/1 quadri op 1 dag, dan betaal je €160.000. Een goeie mediaplanner met veel connecties helpt natuurlijk ook.
Geplaatst op 16 november 2007 om 16:36
@ janso: 16:06 > “en er bestaan natuurlijk tal van kortingen op deze prijzen”
Geplaatst op 16 november 2007 om 16:45
No hard feelings - heb overigens zelf nog PR gestudeerd - maar je bent hier zelf ook flink aan vergelijkende (anti-)reclame aan het doen. In plaats van met cijfers te goochelen (het is overigens het mediaburo en het medium dat daarmee gaat lopen, niet het reclamebureau), hoe zou je als PR-verantwoordelijke op de Skynet-Telenet case inspelen?
Geplaatst op 16 november 2007 om 20:38
@ tijs: -het reclamebureau heeft er wel baat bij een zo breed mogelijk pakket aan te bieden en zo overal toch een graantje mee te pikken.
Door pr in dit verhaal te betrekken, wilde ik vooral aantonen dat pr-budgetten ten opzichte van reclamebudgetten ‘peanuts’ zijn.
Zo las ik vandaag (17/11) met veel aandacht het interview in De Morgen met de Telenet-topman; de full pages advertenties daarentegen slechts een vluchtige blik.
Pr-gewijs begaf Belgacom zich ook op glad ijs door met halve waarheden te komen.
Wat mij betreft zou overigens reclame meer en meer hand in hand mogen gaan met public relations. Geen twee volledig gescheiden afdelingen waar de ene niets van de andere weet. Iets wat nu maar zelden het geval is.
Geplaatst op 17 november 2007 om 00:13
Bij elk mediaplan dat ik moet maken, verschiet ik van de immense bedragen. Maar je kunt er niet buiten, reclame is een must voor elk merk/product en de verschillende mediatitels zien ze als hun hoofdinkomsten. Toch vind ik sommige prijskaartjes net iets overdreven. Maar wie ben ik:)
Btw topsite, zal maar snel dat bolletje gaan kleuren zeker:) Onze XIOS had het mij al lichtjes opgelegd:)
Doe zo verder, hier kom ik zeker terug:)
greetz
Geplaatst op 17 november 2007 om 18:47
Dat zijn potverdekke die communicatie- en mediamannen die ons hardnekkig het gruwelijk woord “dagdagelijks” blijven opdringen…
http://vrttaal.net/taaldatabanken_master/juist/011129.shtml (Daag dagdagelijk!)
Geplaatst op 17 november 2007 om 19:30
@Gerda: Ik had inderdaad voor een ander woord moeten opteren. Bij het nalezen bezocht ik dan ook gauw even Vandale.be om m’n geweten te sussen. Het werd gesust, maar blijkbaar onterecht. Graag had ik dan ook een “De Weverke” gedaan oftewel de mea culpa geslagen…
Geplaatst op 17 november 2007 om 20:57
Doel van de strijd tss Belgacom en Telenet, is nog steeds de Belg warm maken voor digitale televisie. Met deze aanpak, plaatsen ze de vraag - digitale televisie of niet in de huiskamer - opnieuw op de voorgrond. Waarschijnlijk zullen de advertentiekosten van beide leveranciers niet opwegen tegen de vermeende inkomsten van nieuwe abonnees. Win-win-situatie voor beide aanbieders. Belgacom en het reclamebureau TBWA moeten het op voorhand geweten weten hebben dat hun reclameboodschap misleidend was en dat Telenet er heftig op zou reageren. Slim bekeken als je het mij vraagt. Zeker als je de “gratis” PR bekijkt die voortvloeit uit de reclame-actie: Het was onderwerp in “het Nieuws”, het discussie-onderwerp bij uitstek in kranten (dankzij de reclame , radio’s (oa Peeters&Pichal, de Goeiemiddag Show,…), internetforums en blogs… Om terug te komen op het artikel in De Morgen: ik betwijfel of de Marcom van Telenet zonder de “mini-oorlog” over 2 pagina’s in De Morgen zijn visie mocht uiteenzetten.
Geplaatst op 18 november 2007 om 13:21