In het land van Maria Sharapova houden ze niet meer van Rexona. Dat las ik in een artikeltje op Molblog. Het deomerk wou Russische vrouwen verduidelijken dat ze best eens overwegen meer deo te nuttigen. Daarvoor gebruikte Rexona het beeld van een varkentje en als key message (vrij vertaald): vecht tegen je innerlijk zwijntje.
[youtube MjzEu3o68_I]
Rexona vond het bovendien nodig om hun deogebruik te vergelijken met dat van dames in enkele andere landen…
Dit is bij veel Russen in het verkeerde keelgat geschoten en anti-transpirant veranderde in anti-Rexona. Bloggers startten een site tegen de campagne en riepen op om foto’s in te sturen van vertrappelde Rexonaflesjes.
Unilever besloot dan maar de campagne stop te zetten. Ben benieuwd of ze binnenkort een blogger outreach programma zullen uitvoeren om hun blazoen op te poetsen. De macht van de blogosfeer neemt duidelijk toe en het lijkt daarmee ook steeds belangrijker om bloggers te betrekken bij je activiteiten.
“Gek genoeg was het niet de vergelijking met varkens waardoor de Russen zich beledigd voelen, maar de vergelijking met vrouwen van andere landen”, staat er ten slotte nog te lezen op Molblog. M.a.w. noem het gerust stinkers, maar o wee wie beweert dat ze harder stinken dan Engelsen, Polen en Duitsers?!
